Статьи

Три типа данных о пользователях, которые вы можете использовать в digital-рекламе

2026-06-02 15:07
В этой статье найдете основные типы пользовательских данных, поймете в чём их различия, как они собираются и применяются в рамках программатик-рекламы.

Zero Party Data (0PD) данные, которые пользователь предоставил сам

В отличии от данных других типов, 0PD не собираются автоматически. Они передаются осознанно:
Примеры данных:
  • Ответы на опросы и анкеты
  • Пользовательские предпочтения, интересы, цели
  • Информация, введенная в конфигуратор (например, выбор цвета продукта)
  • Подписка на конкретный тип контента
  • Указание любимых брендов, размеров, частоты покупок и пр.
Преимущества:
  • Максимальный уровень доверия к данным (пользователь сам передал информацию)
  • Полный контроль пользователя над данными
  • Высокая точность персонализации

First Party Data (1PD) данные, собранные с ваших ресурсов

Собираются напрямую через сайт, приложение, CRM и email-рассылки. Они показывают, как пользователи взаимодействуют с вашим продуктом или контентом. Собственные данные компании формируют фундамент для поведенческой аналитики и построения эффективных маркетинговых стратегий.
Что включают:
Преимущества:
Это главный актив таргетирования в эпоху отказа от cookies и роста требований к конфиденциальности данных.
Как это работает в Programmatica.com?
Для сбора первичных данных (1PD) на платформе предусмотрена установка аудиторного пикселя на посадочную страницу, используемую при рекламных размещениях. В момент перехода по рекламной ссылке он фиксирует ключевую информацию о пользователе, включая факт посещения, время, технические параметры устройства и поведенческие метрики.
Дополнительно, при показе рекламного объявления может срабатывать внутренний аудиторный пиксель, привязанный непосредственно к объявлению. Это позволяет собирать данные об аудитории уже на этапе показа.
Комбинируя данные с обоих источников — пикселя на посадочной странице и пикселя в объявлении, мы формируем более полную картину взаимодействия пользователя с рекламой, что повышает точность таргетинга и эффективность последующих кампаний.

Second Party Data (2PD) данные от прямых партнеров

Second Party Data — это First Party Data другой компании, с которой у вас есть договоренность. Такие данные можно получить напрямую или через специализированные платформы (например, DMP или дата-маркетплейсы).
Что включают:
Где применимо и преимущества:

Third Party Data (3PD) внешние данные из множества сторонних источников

Это 1PD данные, которые продают сторонние компании. Такие аудиторные сегменты формируются из множества источников, объединяются и классифицируются по тематикам, демографии, поведению и другим параметрам ЦА. Они используются для масштабирования рекламных кампаний и улучшения digital-стратегии.
Что включают:
Преимущества:
Недостатки:

Что использовать на практике?

Оптимальный подход — гибкая стратегия с опорой на собственные данные:
Zero Party — для качественной персонализации и обратной связи
First Party — как фундамент рекламных и email-стратегий
Second Party — для расширения охвата с сохранением точности
Third Party — в рамках объемных кампаний
Маркетинговые инсайты, полученные через грамотное использование различных типов данных, становятся основой успешной digital-автоматизации. Комбинируйте, но всегда начинайте с данных, которыми вы владеете. Это поможет построить устойчивый рекламный продукт в условиях усиления регулирования и потенциального исчезновения сторонних cookies.
Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com