Programmatic-закупки доминируют на рынке цифровой рекламы: по информации DataReportal, в октябре 2025 года глобальные расходы в этом сегменте составили 716 млрд долларов (+10% за год). По оценкам eMarketer, в 2026 году их доля в дисплейной рекламе достигнет 90%.
В этом контексте особую популярность набирают Self-Service-платформы: они дают полный контроль над бюджетом, позволяют оперативно корректировать кампании в реальном времени и исключают агентства-посредников.
Self-Service от Programmatica.com построен на собственном технологическом стеке и обладает встроенным ИИ для контекстного анализа и защиты бренда. Дает доступ к большому объему инвентаря, включая эксклюзивные источники.
Наши возможности
Платформа предлагает комплекс инструментов для создания, аналитики и оптимизации рекламных кампаний:
- гибкие таргет-настройки, чтобы точно попадать в целевую аудиторию;
- простой и интуитивно понятный интерфейс;
- возможность интеграции пикселя или кода для отслеживания поведения посетителей;
- широкий выбор поставщиков трафика для масштабирования кампаний;
- доступный порог входа по стоимости закупки — решение подходит как для малого бизнеса, так и для крупных компаний.
Принцип работы платформы глазами рекламодателями
Трёхуровневая структура сервиса (кампания → рекламная группа → креатив) обеспечивает понятную и предсказуемую последовательность действий при запуске. Встроенные подсказки и предварительный чек-лист гарантируют, что вы не пропустите важные шаги.
Сначала создается кампания: указывается название, рекламодатель, контракт, период, общий бюджет и при необходимости лимиты. После сохранения начинается настройка рекламной группы.
В группе настраивается таргетинг: выбираются источники трафика, тип инвентаря (Web, App или всё), гео от стран до городов и радиуса на карте, расписание показов через пресеты или вручную с опцией местного времени.
Добавляются технические параметры (устройства, ОС, браузеры, операторы, языки). Также белые и черные списки доменов, приложений, IP, паблишеров, идентификаторов сайтов и тегов. Подключаются только нужные аудитории без лишних пересечений.
Сложных настроек не потребуется, благодаря ИИ-таргетингу на базе GPT. Инструмент анализирует контекст страницы, определяет интерес пользователя и релевантное размещение без cookies и ключевых слов. Благодаря полному пониманию смысла и тональности контента, предотвращается публикация на нежелательных площадках и достигается высокий уровень brand safety.
Анализ контента также выявляет интересы аудитории и формирует сегменты. Это позволяет работать с «тёплой» аудиторией и повышать performance‑показатели — так работают GPT‑аудитории.
Далее устанавливается цена: дневной бюджет группы, максимальный CPM, Smart Bid с желаемым процентом побед и минимальной ставкой, лимиты по показам, кликам и частоте на пользователя (по часам, дням или на всю кампанию).
Далее загружаются изображения, видео и тексты. Есть массовая загрузка для баннеров и zip. Креативы загружаются сразу с несколькими вариантами текстов, изображений или видео. Следом они делятся на разные гепотезы: оффер, визуал, CTA.
Self-service формирует историю каждого человека и группы товаров, объединенных по признаку. На их основе система динамического ретаргетинга автоматически генерирует рекламные объявления с товарами, которые пользователь просматривал на сайте и похожие на них, а следом показывает это нужной аудитории. Через 2–3 дня можно отследить слабые комбинации по CTR, конверсиям или стоимости и вручную отключить их.. Этот же инструмент на основе поведения вашего клиента собирает данные по кликам, просмотрам товаров, добавлениям в корзину.
Автоправила упрощают процесс: вы зададите условия (например, низкий CTR при большом объёме, расход без конверсий, аномалии) и действие — автоматическое добавление в чёрный список доменов, приложений, IP или Placement.
Дополнительно можно создавать свои аудитории, подключать пиксели и события, загружать e-com-каталоги, маркировать по ОРД и управлять доступами пользователей.
Дашборд будет показывать отчет за любой период с группировкой по дате, кампании, группе, SSP, гео, устройству, ОС, браузеру, домену, приложению и другим параметрам. Видно будет всё: показы, клики, расход, CTR, CPC, CPM и множество других метрик.
При разработке сервиса мы сосредоточились на простоте использования и поддержке на каждом этапе запуска. Это делает programmatic-рекламу доступнее и освобождает ресурсы для творческой работы и достижения высоких KPI.
Для консультации по работе self-servise и запуска своей рекламной кампании оставляйте заявку на нашем сайте.