Brand safety | Как защитить свой контент и репутацию от негатива
Вы правильно поступаете, когда внимательно следите за контентом и рекламой, которую публикуете. Но 51% потребителей говорят, что они, скорее всего, прекратят использовать продукт или услугу бренда, реклама которого появляется рядом с неприемлемым контентом. Получается, нужно следить за своим и чужим, чтобы не навредить репутации? О том как этот процесс автоматизировали в Programmatica.com рассказываем ниже.
Что такое brand safety?
Решения для безопасности бренда включают технологии для отслеживания и исключения площадок с неприятным или запрещенным содержанием. Это может быть мониторинг контента, проверка трафика и настройка таргетинга, чтобы реклама не показывалась рядом с неподобающим контентом.
Почему brand safety важен?
Во введении мы упоминали 51% потребителей, которые обращают внимание, что окружает контент бренда. К этому заключению пришла Integral Ad Science — американская публичная технологическая компания, которая анализирует ценность мест размещения цифровой рекламы. В 2024 году она провели исследование о том, какой контент в США потребители считают безопасным или небезопасным для брендов. Они также выявили, что:
Что такое brand safety?
Решения для безопасности бренда включают технологии для отслеживания и исключения площадок с неприятным или запрещенным содержанием. Это может быть мониторинг контента, проверка трафика и настройка таргетинга, чтобы реклама не показывалась рядом с неподобающим контентом.
Почему brand safety важен?
Во введении мы упоминали 51% потребителей, которые обращают внимание, что окружает контент бренда. К этому заключению пришла Integral Ad Science — американская публичная технологическая компания, которая анализирует ценность мест размещения цифровой рекламы. В 2024 году она провели исследование о том, какой контент в США потребители считают безопасным или небезопасным для брендов. Они также выявили, что:
Реальный пример плохого brand safety
В 2017 году YouTube попал в грандиозный скандал. Платформа и рекламная сеть Google без разбора монетизировали токсичный контент, ролики с экстремизмом, насилием и откровенными сценами. Алгоритмы закидывали туда рекламу топовых брендов — от кофе Starbucks до смартфонов Verizon. Публика забила тревогу, а такие гиганты, как Walmart и The Guardian, моментально свернули кампании на YouTube, оставив Google зализывать раны.
Платформа начала наводить порядок, переписав правила модерации. Но в 2019 году реклама снова всплывала на каналах с конспирологией и кликбейтом. Бренды вроде Nestlé и Procter & Gamble устроили новый бойкот, требуя от YouTube чистого окружения для своих баннеров.
Досталось не только рекламодателям. Масштабная зачистка контента обернулась хаосом: под каток попали даже невинные ютуберы, чьи видео случайно заклеймили как «неподходящие». Каналы теряли монетизацию, авторы — нервы, а зрители — любимый контент.
В 2017 году YouTube попал в грандиозный скандал. Платформа и рекламная сеть Google без разбора монетизировали токсичный контент, ролики с экстремизмом, насилием и откровенными сценами. Алгоритмы закидывали туда рекламу топовых брендов — от кофе Starbucks до смартфонов Verizon. Публика забила тревогу, а такие гиганты, как Walmart и The Guardian, моментально свернули кампании на YouTube, оставив Google зализывать раны.
Платформа начала наводить порядок, переписав правила модерации. Но в 2019 году реклама снова всплывала на каналах с конспирологией и кликбейтом. Бренды вроде Nestlé и Procter & Gamble устроили новый бойкот, требуя от YouTube чистого окружения для своих баннеров.
Досталось не только рекламодателям. Масштабная зачистка контента обернулась хаосом: под каток попали даже невинные ютуберы, чьи видео случайно заклеймили как «неподходящие». Каналы теряли монетизацию, авторы — нервы, а зрители — любимый контент.
10 июля 2025
Как Programmatic.com подходит к вопросу безопасности бренда
Одним из основных инструментов, применяемых для анализа контента, является многоуровневый подход к оценке страниц. Наша нейросеть анализирует содержание каждой страницы по нескольким критериям, что позволяет эффективно выявлять нежелательные темы и настроения. К числу запрещенных тем относятся:
Если нейросеть обнаруживает любой из этих типов контента на странице, реклама пользователя, включившего опцию brand safety, не будет отображаться.
Кроме того, Programmatic.com предоставляет пользователям возможность настраивать приемлемую тональность (Content Mood). Это означает, что рекламодатели могут исключать страницы с негативным настроением текста из показов. Такой подход позволяет не только защитить бренд, но и обеспечить его соответствие ценностям и ожиданиям целевой аудитории.
Рекламодателям не нужно разбираться в сложных настройках или тратить время на изучение отчетов и принятие долгих решений. Все это делают наши программы и разработчики. Это упрощает работу с рекламными кампаниями, позволяя сосредоточиться на важных задачах и креативных идеях, не отвлекаясь на технические детали. Рекламодателям остается лишь выбрать, включать ли опцию brand safety или нет.
Одним из основных инструментов, применяемых для анализа контента, является многоуровневый подход к оценке страниц. Наша нейросеть анализирует содержание каждой страницы по нескольким критериям, что позволяет эффективно выявлять нежелательные темы и настроения. К числу запрещенных тем относятся:
- Контент для взрослых (18+)
- Медицинский контент
- Насилие и преступность
- Расизм
Если нейросеть обнаруживает любой из этих типов контента на странице, реклама пользователя, включившего опцию brand safety, не будет отображаться.
Кроме того, Programmatic.com предоставляет пользователям возможность настраивать приемлемую тональность (Content Mood). Это означает, что рекламодатели могут исключать страницы с негативным настроением текста из показов. Такой подход позволяет не только защитить бренд, но и обеспечить его соответствие ценностям и ожиданиям целевой аудитории.
Рекламодателям не нужно разбираться в сложных настройках или тратить время на изучение отчетов и принятие долгих решений. Все это делают наши программы и разработчики. Это упрощает работу с рекламными кампаниями, позволяя сосредоточиться на важных задачах и креативных идеях, не отвлекаясь на технические детали. Рекламодателям остается лишь выбрать, включать ли опцию brand safety или нет.
Заключение
Безопасность бренда — важная часть цифрового маркетинга, требующая внимания специалистов. В 2025 году, с развитием онлайн-рекламы, важно знать о новых угрозах и использовать лучшие практики для защиты своего бренда. Следуя советам из этой статьи, вы сможете эффективно управлять рисками и обеспечивать безопасность вашего бренда в интернете.
Больше IT-новостей здесь.
Безопасность бренда — важная часть цифрового маркетинга, требующая внимания специалистов. В 2025 году, с развитием онлайн-рекламы, важно знать о новых угрозах и использовать лучшие практики для защиты своего бренда. Следуя советам из этой статьи, вы сможете эффективно управлять рисками и обеспечивать безопасность вашего бренда в интернете.
Больше IT-новостей здесь.