Страница кейсов_Альфа-Банк

Альфа-Банк: собрали заявки прямо в рекламном креативе с CR 3,93% за месяц через интерактивный in-read

3,93% CR

Интерактивная in-read кампания для Альфа-Банка: HTML5-креатив с формой заявки встраивался прямо в текст статей, и пользователь заполнял её без перехода на сайт. Заявки поступали с первого дня запуска, CR цели составил 3,93%.

Финансы

In-read

Интерактив

Основные цифры

0,33%

CTR кампании

3,93%

CR, конверсия в заполнение заявки

Достижений цели за месяц размещения

Задачи

Встроить HTML5-креатив с формой заявки в текст статей на основе макета банка.

Настроить сбор событий взаимодействия с интерактивной формой для оптимизации кампании.

Передавать заявки из креатива через API напрямую в CRM банка.

Получать заполненные заявки на выгодное кредитное предложение непосредственно из рекламного размещения — таким был KPI кампании. Альфа-Банку было важно выйти на аудиторию внутри контента, который она уже читает, и довести пользователя до целевого действия в момент контакта с рекламой.

Цель

Решение: форма заявки внутри креатива

Programmatica.com встроила интерактивный in-read прямо в текст статей. HTML5-креатив появляется в материале, который читает пользователь, и побуждает к взаимодействию ради более выгодного кредитного предложения. Банк передал макет, по которому выполнялась вёрстка креатива.

Контакт внутри контента. Пользователь потребляет материал и видит креатив внутри статьи.
Заявка внутри креатива. Потенциальный клиент заполняет форму сразу в креативе, без перехода на сайт рекламодателя.
Передача в CRM. Заявка с креатива через API уходит напрямую в CRM банка.

Таргетинг: аудитория с финансовыми интересами

Размещение шло по всей России на desktop с частотой 3. Ядро аудитории — пользователи 35–49 лет с доходом средним и выше среднего, отобранные по сегментам интересов:

финансовые услуги в персональной сфере;
кредитование и кредитные карты;
банки, счета и сбережения;
пользуются банкоматами.

Реальное размещение: креатив кампании Альфа-Банк на площадке

Сбор событий: оптимизация по взаимодействию с формой

Перед запуском в креативе был настроен сбор событий — в дальнейшем он помогал оптимизировать проект и оценивать, как пользователь взаимодействует с интерактивной формой.

Этап 1. Действия пользователя в обоих бегунках, нажатия кнопок «Проверить» и «У меня нет карты».
Этап 2. Заполнение мини-анкеты и нажатие кнопки «Продолжить».
Этап 3. Нажатия кнопок «Как это работает?» и «Проверить».

Результат

С первого дня запуска проекта были получены заявки. За месяц размещения кампания принесла 9 достижений цели при CR 3,93% и CTR 0,33%, каждая заявка через API уходила напрямую в CRM банка. Кейс показал, что форма внутри in-read сокращает путь пользователя до целевого действия: заявка заполняется в момент контакта с рекламой.

Запустить рекламу