Страница кейсов

Музей русского импрессионизма: охватили 1 936 566 уникальных пользователей при плане 1 915 906 через баннеры и интерактивный in-read

1.9М Охват

Медийная кампания для выставки «Импрессионизм и испанское искусство» — первой в России масштабной выставки испанского искусства XIX–XX веков. Баннеры и интерактивный in-read охватили 1 936 566 уникальных пользователей — выше планового показателя, а количество посетителей выставки стало самым высоким за всю историю музея.

Туризм и досуг

Баннеры

In-read

Интерактив

Основные цифры

Конверсия по цели «купить билет»

1.9М

Уникальных охваченных пользователей при плане 1 .9M

23%

Процент отказа по Яндекс.Метрике

Задачи

Привлечь на выставку релевантную аудиторию с интересами к искусству и культуре.

Получить максимальный охват и выполнить плановые показатели по нему.

Подтвердить качество привлечённого трафика показателями веб-аналитики.

Привести качественный трафик на сайт музея и увеличить количество посетителей выставки «Импрессионизм и испанское искусство». Музей русского импрессионизма — частный музей в Москве, посвящённый русскому искусству конца XIX — начала XX века, с коллекцией шедевров Валентина Серова, Константина Коровина и Бориса Кустодиева.

Цель

Решение: два медийных формата для культурной аудитории

Размещение шло по Москве на desktop и mobile с частотой показов 4. Ядро аудитории — женщины от 26 до 45 лет с высшим образованием и предполагаемым доходом 80–120 тыс. руб.; таргетинг строился на сегментах с интересами: искусство, культура и литература, театр, события и мероприятия, фестивали, развитие личности и Испания — тема выставки. Под эти сегменты клиенту предложили два формата.

Баннеры. Низкая цена контакта по сравнению с обычной медийной рекламой, вовлечённость в продукт и большой охват.
Интерактивные баннеры. HTML-5 креатив ведёт коммуникацию с пользователем, побуждает его проявлять инициативу в установлении контакта и формирует предложение на основании выявленного интереса.

Механика in-read: опрос внутри креатива

Нативный in-read — HTML-5 формат, который взаимодействует с пользователем прямо в момент показа, без мгновенного перехода на внешний сайт. Креативы показывались только пользователям из сегментов с релевантными интересами по данным DMP. Взаимодействие строилось в три шага.

Мини-опрос. Первый вопрос вовлекает пользователя и выявляет его потребность.
Второй вопрос. Варианты ответов углубляют вовлечение и уточняют предпочтения пользователя.
Призыв к действию. На основании ответов формируется готовое предложение с переходом на сайт выставки.

Реальное размещение: креатив кампании Музей русского импрессионизма на площадке

Оптимизация: пиксель, Яндекс.Метрика и Predict

Со стороны клиента были настроены доступы в Яндекс.Метрику и предоставлена возможность интеграции пикселя на посадочную страницу — он автоматически распределяет данные и трафик с приоритетом на оптимальное качество.

Накопление данных. В первые 3–5 дней система выстраивала стратегии выхода на плановые показатели и закупки качественного трафика.
Работа по данным Яндекс.Метрики. Источники трафика анализировались по эффективности, неэффективные сегменты и источники принудительно отключались.
Отбор сегментов и площадок по CTR. Системе нужно несколько сотен кликов, поэтому велась работа по сбору максимально релевантной статистики.
Машинное обучение. Технология Predict на накопленных данных позволила быстро выйти на плановые показатели.

Результат

Кампания охватила 1 936 566 уникальных пользователей при плановом охвате 1 915 906. Конверсия по цели «купить билет» составила 1%. Яндекс.Метрика подтвердила качество трафика: процент отказа — 23%, время на сайте — свыше минуты, глубина просмотра лендинга — свыше 1,3 страницы. Количество посетителей выставки стало самым высоким за всю историю музея.

Запустить рекламу