Страница кейсов

АРТРА®: получили CTR видео 3,01% в programmatic-кампании на женщин 35+

3,01% CTR видео

Programmatic-кампания для бренда АРТРА® по всей России: баннеры и два видеоролика на видеоплощадках. CTR роликов составил 3,01%, кампания охватила 386 559 уникальных пользователей.

Фарма

Баннеры

Видео

Основные цифры

386 559

Уникальных пользователей

3,01%

CTR видеороликов

3,65 стр.

Глубина просмотра по Google Analytics

Задачи

Настроить таргетинг на сегменты с интересами в медицине, здоровье и препаратах для опорно-двигательного аппарата.

Достичь заданных метрических показателей размещения.

Обеспечить сторонний аудит показов и кликов счётчиками AdRiver.

Познакомить с продуктом целевую аудиторию и привести заинтересованных пользователей на сайт АРТРА®. Бренду было важно попасть в свою аудиторию — женщин 35+, которым близка тема здоровья, — и подтвердить её интерес поведением на сайте.

Цель

Решение: таргетинг на женщин 35+ с интересом к здоровью

АРТРА® — биологически активная добавка, источник глюкозамина, хондроитинсульфата и гиалуроновой кислоты: компоненты служат материалом для образования хрящевого матрикса и соединительной ткани и способствуют их восстановлению. Размещение охватывало всю Россию и сочетало баннеры с video programmatic; ядро аудитории — женщины 35+.

Показы нацеливались на сегменты с интересами:

медицина и здоровье;
женское здоровье;
препараты для лечения опорно-двигательного аппарата;
поддержание здорового образа жизни.

Креативы: два ролика на видеоплощадках

В работе были два ролика длительностью 20 и 10 секунд; они выходили в плеерах онлайн-кинотеатров и видеосервисов. CTR по роликам составил 3,01%.

Реальное размещение: креатив кампании АРТРА® на площадке

Аналитика и контроль качества

На сайте клиента был установлен пиксель — код, который автоматически распределяет данные и трафик с приоритетом на оптимальное качество. Сбор и анализ данных вёлся в Google Analytics, а сторонним аудитором выступал AdRiver: счётчики стояли на показ и на клик.

Результат

Кампания охватила 386 559 уникальных пользователей. По данным Google Analytics, доля отказов (bounce rate) составила 39,97%, глубина просмотра — 3,65 страницы, время на сайте — 02:50.

Взаимодействие с контентом сайта показало релевантность подобранных таргетингов и интерес аудитории к бренду; основные аудиторные показатели подтверждены аудитом AdRiver.

Запустить рекламу