Страница кейсов

Автостиль: удержали долю отказов на 36,3% при плане 45,7% в баннерной кампании

36,3% Отказы

Баннерная кампания для сети автодилеров «Автостиль» в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Размещение охватило 374 659 уникальных пользователей, а все постклик-показатели превзошли план: доля отказов — 36,3% против плановых 45,7%.

Авто

Баннеры

Основные цифры

374 659

Уникальных охваченных пользователей

36,3%

Доля отказов при плане 45,7%

1,46 стр.

Глубина просмотра при плане 1,34

Задачи

Охватить в Санкт-Петербурге и Ленинградской области аудиторию, которая интересуется брендами Chery, EXEED, Geely и Haval.

Удержать долю отказов ниже планового значения 45,7%.

Превысить плановые значения по глубине просмотра и времени на сайте.

Привлечь на сайт «Автостиля» покупателей автомобилей китайских брендов. Дилеру важны были визиты, за которыми стоит интерес к покупке: чтобы пользователь оставался на сайте и изучал предложения дилерских центров.

Цель

Решение: баннерная кампания на покупателей китайских брендов

«Автостиль» — один из старейших автодилеров России: компания официально представляет Geely, Chery, EXEED, OMODA, Haval и ChanGan в 11 филиалах в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону и Великом Новгороде. Для дилера запустили баннерную кампанию с частотой показа 3 и таргетингом на покупателей новых автомобилей.

Гео. Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Аудитория. Мужчины и женщины 22–55 лет с доходом выше среднего.
Интересы. Покупка нового автомобиля, бренды Chery, EXEED, Geely, Haval.

Реальное размещение: креатив кампании Автостиль на площадке

Подготовка и оптимизация

Кампания стартовала с нескольких рекламных стратегий, на данных выбранных стратегий обучались предиктивные модели.

Постклик-мониторинг. На сайте установили код отслеживания поведения пользователей, оптимизация велась с гостевым доступом в Яндекс.Метрику.
Работа с доменами. По ходу размещения формировались black- и white-list площадок.
Оптимизация по CR. Настройки кампании корректировались по конверсионности трафика.

Качество трафика: план и факт

Качество визитов сверялось с плановыми показателями по трём постклик-метрикам, и по всем трём кампания превзошла план.

Показатель	План	Факт
Процент отказа	45,7%	36,3%
Глубина просмотра	1,34 стр.	1,46 стр.
Время на сайте	от 01:03	от 01:43

Результат

Кампания охватила 374 659 уникальных пользователей, и по всем трём постклик-метрикам факт оказался лучше плана: доля отказов — 36,3% при плане 45,7%. Баннерное размещение привело на сайт дилера заинтересованную аудиторию: пользователи изучали предложения дольше, чем закладывал план.

Запустить рекламу