Закупка шла по аудиторным сегментам. Для кампании собрали и стандартные, и кастомные:

• Стандартные сегменты. «Семья с детьми», «Родители», «Беременные», «Дети от 0 до 4 лет».
• Кастомные сегменты. «Товары для матери и ребёнка», «Детское питание» — собраны под бренд и его категорию.

Brand safety: фильтрация площадок

Бренду детского питания важно рекламное окружение, при этом кампании нужен максимальный охват — ограниченный список площадок его не даёт. Поэтому использовалась опция Black List: из размещения исключаются площадки с нерелевантными бренду тематиками. Для этой кампании были отключены сайты с тематиками «Криминал», «Политика», «Чёрный юмор» — caramba.tv, paparazzi.ru, infox.ru, fast-torrent.ru, rutor.org.

Пиксель на кнопках и настройка в два этапа

Оптимизация кампании проходила в два этапа.

• Оптимизация post-click показателей. Контроль отказов, глубины просмотра и времени на сайте по заданным KPI.
• Оптимизация CPA показателей. Пиксель, установленный на ключевые кнопки промо-сайта — «Регистрация», «Загрузить чек», «Принять участие», — фиксировал целевые действия; собранная аудитория использовалась для перенастройки рекламной кампании.

Post-click: план и факт

Все три поведенческие метрики вышли лучше плана.

Результат

За счёт пикселя на сайте и своевременной оптимизации кампания в короткие сроки достигла необходимых KPI и показала performance-результат: CR составил 26,11%. Отобранные сегменты, фильтрация площадок и двухэтапная настройка привели на сайт акции пользователей, которые регистрировали чеки и участвовали в конкурсе.