Страница кейсов

Черкизово: подняли знание бренда на 6,98% по Brand Lift через баннеры и видео

+6,98% Brand Lift

Медийная кампания группы «Черкизово» с баннерами и видео на аудиторию покупателей продуктов во всех регионах России до Урала, включая Крым. Замер Brand Lift показал рост знания бренда на 6,98% у видевших рекламу по сравнению с контрольной группой.

FMCG

Баннеры

Видео

Основные цифры

2.8М

Пользователей, охват баннерной кампании

+6,98%

Brand Lift, рост знания бренда относительно контрольной группы

2,96%

CTR видеорекламы

Задачи

Охватить мужчин и женщин 25–40 лет в ЦФО, ЮФО, ПФО, СЗФО и УФО на десктопе и мобильных устройствах.

Совместить баннерное и видеоразмещение с таргетингом на аудиторию, интересующуюся продуктами и кулинарией.

Измерить рост брендовых метрик по методике Brand Lift.

Повысить знание бренда среди покупателей продуктов питания. Группа «Черкизово» — вертикально интегрированная агропромышленная компания с полным производственно-сбытовым циклом: от выпуска комбикормов до производства и реализации мясной продукции. Продукция рассчитана на массового покупателя, поэтому бренду требовалась медийная кампания с широким охватом и измеримым влиянием на брендовые метрики.

Цель

Решение: баннеры и видео на аудиторию покупателей продуктов

Кампания объединила два формата: баннеры закупались по модели CPC, видеореклама — по CPM. Таргетинг строился на сегментах с интересами:

семья и дети;
покупатели продуктов;
кулинария;
рецепты;
гурманы и фанаты еды.

Реальное размещение: креатив кампании Черкизово на площадке

Показатели размещения

Баннеры дали основной охват кампании, видеореклама — более высокий CTR.

Формат	Модель закупки	CTR	Охват
Баннеры	CPC	0,2%	2 813 285 пользователей
Видео	CPM	2,96%	706 595 пользователей

Как измеряли Brand Lift

Brand Lift — измерение внутри programmatic-платформы, которое оценивает влияние интернет-рекламы на брендовые метрики целевой аудитории: узнаваемость бренда, лояльность к нему и запоминаемость рекламных креативов. Измерение проходит в несколько этапов.

Разделение аудитории. Целевая аудитория делится на две группы: 90% пользователей видят рекламу бренда, контрольным 10% реклама не показывается.
Интерактивный опрос. Через некоторое время после запуска кампании обеим группам предлагается опрос о знании рекламируемого бренда — на тех же площадках и каналах, где пользователи взаимодействуют с рекламой.
Расчёт показателя. Технология рассчитывает рост осведомлённости о бренде у видевших рекламу по отношению к контрольной группе.

Результат

Кампания охватила 2 813 285 пользователей баннерами и 706 595 пользователей видеорекламой. Brand Lift составил +6,98%: знание бренда у видевших рекламу оказалось выше, чем в контрольной группе. Измерение подтвердило, что медийная programmatic-кампания даёт проверяемый вклад в брендовые метрики.

Запустить рекламу