Чёрная карта: получили 2 000+ бонусных кликов менее чем за три недели охватной баннерной кампании
2 000+ Бонусных откликов
Охватная баннерная кампания кофейного бренда «Чёрная карта» на аудиторных закупках с кастомными сегментами; устройства — desktop и mobile, гео — Россия. Менее чем за три недели кампания охватила свыше 3 000 000 уникальных пользователей, а цена клика при размещении оказалась на 8,2% дешевле — за счёт этого клиент получил свыше 2 000 бонусных кликов.
Основные цифры
3М+
Уникальных пользователей, охват кампании
2 000+
Бонусных кликов — цена клика при размещении на 8,2% дешевле
2,88 стр.
Глубина просмотра сайта
Задачи
- Обеспечить максимальный охват аудитории.
- Информировать аудиторию о широте ассортимента бренда.
- Вовлечь пользователей в контент сайта и донести до них интересные факты о продукте.
Провести баннерную кампанию по всей России на desktop и mobile и решить обе группы задач размещения — коммуникационные и ценовые. «Чёрная карта» — известный на рынке России и стран СНГ кофейный бренд, представленный натуральными и селекционными сортами, выращенными в самых разных уголках мира.
Цель
Решение: аудиторные закупки и кастомные сегменты
Размещение велось баннерами на desktop и mobile по всей России. Основой стратегии стали аудиторные закупки — один из лучших инструментов для охватных задач. Таргетинг собрали из двух групп сегментов:
- Стандартные сегменты. Рецепты и кулинария, напитки, потребительские товары, здоровье и красота, досуг и развлечения.
- Кастомные сегменты. Созданные под кампанию аудитории «Кофеманы», «Кофейни», «Кондитерские», «Кофе», «Увлечения и интересы».
Для максимального эффекта в ротации работали сразу три варианта креативов — это давало больше возможностей для последующей оптимизации кампании.
Креатив кампании Чёрная карта
Настройка и оптимизация: шесть шагов кампании
От старта до финиша кампания прошла шесть шагов:
- Подготовка. Создание посадочной страницы по канонам user experience, установка кодов систем аналитики и пикселя programmatica.com.
- Тестовый период. Настройка кампании, объёмы открутки распределены между креативами в равной степени.
- Работа с креативами. При превышении допустимого показателя отказов закупка смещалась в сторону креативов с лучшими результатами по пост-клику.
- Чистка трафика. Отключение площадок, дающих некачественный трафик.
- Выход на цель. Оптимальная цена клика и достижение коммуникационных задач кампании.
- Финиш. Главная задача платформы — удовлетворённость клиента — достигнута.
Прозрачная аналитика в личном кабинете
Programmatic активно используется на российском рынке уже много лет, однако многие рекламодатели по-прежнему воспринимают его скептически: платформы редко раскрывают, что происходит внутри кампании.
Клиенту открыли доступ ко всем настройкам и данным кампании в личном кабинете: показы, клики, CTR и ценообразование отслеживались в режиме реального времени, а аналитика была представлена в трёх разрезах — по кампаниям, по размещениям и по креативам.
Результат
Менее чем за три недели кампания достигла всех задач размещения — и коммуникационных, и ценовых. Охват составил свыше 3 000 000 уникальных пользователей, глубина просмотра сайта — 2,88 страницы. Цена клика при размещении оказалась на 8,2% дешевле — за счёт этого клиент получил свыше 2 000 бонусных кликов.
Результат сложился из слаженной работы трёх сторон — клиента, агентства и платформы — и выполнения основных требований успешной programmatic-кампании: установленного пикселя, доступа к аналитике, качественного лендинга и пакета креативов с ресайзами.
Форма заявки
Оставьте свои контакты
и мы вам обязательно перезвоним
и мы вам обязательно перезвоним