Страница кейсов

Döcke: довели конверсию по цели «Где купить?» до 6,56% баннерной кампанией с аудиторными закупками

6,56% Конверсия

Федеральная баннерная кампания для Döcke, производителя материалов для внешней отделки загородного дома, с таргетингом по строительным сегментам. Кампания охватила 952 980 уникальных пользователей, конверсия по цели «Где купить?» составила 6,56%.

Строительство

Баннеры

Основные цифры

952 980

Уникальных охваченных пользователей

6,56%

Конверсия по цели «Где купить?»

39,97%

Bounce Rate при среднем по сайту 47,80%

Задачи

Собрать аудиторные сегменты по интересам к строительству, ремонту и обустройству дома.

Протестировать несколько вариаций баннеров и определить самые кликабельные.

Контролировать качество рекламного трафика, сравнивая поведение посетителей со средними показателями сайта.

Превратить интерес аудитории к строительству и внешней отделке загородного дома в визиты на сайт Döcke и переходы к разделу «Где купить?». Холдинг «Группа Дёке» более десяти лет входит в число лидеров российского рынка материалов для загородного домостроения. Кампании предстояло работать на всю страну — и на частных застройщиков, и на профессионалов стройки.

Цель

Решение: аудиторные закупки по интересам

Размещение шло по всей России на desktop и mobile, инструмент — аудиторные закупки. Ядро аудитории — мужчины (80%), на женщин пришлось 20%. Сегменты собирались по интересам:

Частные застройщики. Интересующиеся строительством частного дома, строительными материалами и услугами, занимающиеся ремонтом и обустройством дома, покупатели товаров для дома и строительства, сегмент «Покраска»
Профессионалы стройки. Строители, подрядчики, строительные инженеры, электрики и проектировщики
Бизнес-аудитория. Руководители и предприниматели, малый бизнес

Креативы: интерактивные баннеры против неинтерактивных

В ротации работало несколько вариаций креативов — интерактивные и неинтерактивные баннеры разных форматов, включая версию Spring. Лучший CTR показали интерактивные баннеры — 0,24% против 0,21% у остальных вариаций.

Реальное размещение: креатив кампании Döcke на площадке

Качество трафика

Отказы по баннерному трафику — 39,97 % против 47,80 % в среднем по сайту, глубина просмотра — 3,65 страницы против 3,29.

Показатель	Кампания	Среднее по сайту
Bounce Rate	39,97 %	47,80 %
Глубина просмотра	3,65	3,29
Время на сайте	02:50	03:24

Результат

Кампания охватила 952 980 уникальных пользователей по всей РФ. Конверсия по цели «Где купить?» составила 6,56% — показатель зафиксирован в Google Analytics. Аудиторные закупки привели на сайт Döcke посетителей, заинтересованных в материалах для отделки дома.

Запустить рекламу