Страница кейсов_ДельтаКредит

ДельтаКредит: получили заявки на ипотеку по 9 879 ₽ через интерактивные In-read-креативы

9 879 ₽ Стоимость заявки

In-read-кампания для ипотечного банка ДельтаКредит в 76 регионах РФ. Тест четырёх механик — двух калькуляторов, опроса и опроса-калькулятора — показал лучший результат у опроса-калькулятора: заявки по 9 879,31 ₽.

Финансы

In-read

Интерактив

Основные цифры

76

Регионов РФ в гео кампании

9 879 Р.

Стоимость заявки с лучшего креатива

4

Интерактивных креатива в тесте

Задачи

Охватить в 76 регионах РФ аудиторию 25–49 лет с интересом к недвижимости и ипотеке.

Сверстать In-read-креативы с разными механиками вовлечения и запустить их в равномерной ротации.

Выявить креатив с наименьшей стоимостью заявки.

Привлечь банку заявки на ипотеку и рефинансирование. ДельтаКредит — монопродуктовый банк: он специализируется на ипотечном кредитовании и входит в структуру Росбанка и французской группы Societe Generale в России. Кампания должна была познакомить с продуктами банка людей, которые выбирают жильё или уже выплачивают кредит, и довести их до заявки.

Цель

Решение: интерактив внутри статей

Размещение шло в формате In-read: интерактивные креативы встраивались в текст статей на площадках рекламной сети. Таргетинг собрал платёжеспособную аудиторию, которая уже интересуется жильём.

Аудитория. Пользователи 25–49 лет с доходом средним и выше среднего.
Интересы. Недвижимость, ипотека, квартиры на первичном и вторичном рынке, городская недвижимость, недвижимость эконом- и среднего класса, элитная недвижимость.
Гео. 76 регионов РФ.

Четыре механики вовлечения

Под кампанию разработали четыре интерактивных креатива с разными механиками — калькулятор ипотеки, калькулятор рефинансирования, опрос и опрос-калькулятор — и запустили их в равномерной ротации, чтобы сравнить эффективность в одинаковых условиях. Дизайн креативов делала команда клиента по рекомендациям Programmatica.com, вёрстка — на стороне платформы.

Реальное размещение: креатив кампании ДельтаКредит на площадке

Результат

Равномерная ротация дала всем креативам одинаковые условия показа, поэтому их можно было сравнивать напрямую по стоимости заявки. Наибольшую эффективность показал опрос-калькулятор: заявка с этого креатива обошлась в 9 879,31 ₽. Механика, которая сначала вовлекает пользователя вопросом, а затем переводит его к расчёту платежа, опередила оба калькулятора и опрос.

Запустить рекламу