Целевая аудитория GynoAssist — женщины на любых стадиях жизненного цикла: от молодых девушек, которым важно установить регулярный цикл, до женщин в менопаузе, нуждающихся в поддержке при изменении гормонального фона. Аудитории подбирались по интересам и поведению, вовлечённость отслеживалась детальной аналитикой платформы. Под эту аудиторию Programmatica.com собрала решение из трёх видеоканалов:

• Интеграции с блогерами. Stories и reels у блогеров с аудиторией от 1 млн подписчиков и высоким ER — по гипотезе кампании, самый вовлекающий канал.
• In-Stream видео. Ролики до 30 секунд — медийный канал, более релевантный по объёму, на котором оценивались конверсии.
• Инструмент «Вкратце». Контекстуальная интеграция: реклама органично встраивается в релевантный видеоконтент.

Реализация: от планирования до оптимизации

• Стратегическое планирование. Определение целевых аудиторий и каналов коммуникации.
• Работа с блогерами. Интеграции с релевантными лидерами мнений.
• Создание видеоконтента. Разработка информативных и вовлекающих видеороликов.
• Запуск кампании. Размещение на отобранных площадках с постоянной оптимизацией.

Результат

Кампания привела 804 пользователя в бот: CTR в пользователей составил 0,7%, средний ER — 24%. Медийные показатели: CTR 0,82%, VTR 77% при частоте контакта 2.

• Видеоформаты. Видеоконтент объяснил сложный продукт.
• Таргетирование. Релевантность рекламы обеспечила высокие показатели вовлечённости.
• Блогеры. Интеграции с лидерами мнений повысили уровень доверия к продукту.
• Telegram. Мессенджер показал хороший потенциал для фармацевтических коммуникаций.

Развитие подхода Diagnio и Programmatica.com видят в персонализированных ботах и мини-приложениях.