Dongfeng Motor: перевыполнили план по конверсиям в 3 раза за три недели через нативную рекламу
×3 Конверсии к плану
Кампания в формате нативных ТГБ для китайского автопроизводителя Dongfeng Motor с охватом всей России. Точный таргетинг на выбирающих автомобиль и алгоритмическая оптимизация вместе с работой трафик-менеджеров позволили превысить плановый KPI по конверсиям в три раза.
Основные цифры
22,82%
CR перехода в раздел «Дилеры»
×3
Конверсии к плановому KPI
65 707
Уникальных охваченных пользователей
Задачи
- Подготовить вариации текстов и креативов и согласовать их до старта.
- Выйти на плановые показатели KPI и удержать частоту контакта.
- Собрать сегменты пользователей с интересом к покупке автомобиля — по брендам и классам моделей.
Dongfeng Motor — крупнейшее государственное автомобилестроительное предприятие Китая, среди направлений — вся линейка грузовых и легковых автомобилей, запчасти, автокредитование и трейд-ин. Бренду нужно было привести на сайт российскую аудиторию, выбирающую автомобиль, и довести её до целевого действия — перехода в раздел «Дилеры».
Цель
Решение: точный таргетинг на выбор автомобиля
Размещение велось в формате ТГБ по всей России. Базовый таргетинг — мужчины и женщины от 25 лет с доходом средним и выше, поверх него — сегменты по интересу к покупке автомобиля:
- Бренды. Пользователи, интересующиеся покупкой автомобилей Kia, Hyundai, Nissan, Ssang Yong, Toyota и Renault.
- Класс и тип. Выбирающие автомобиль J-класса, внедорожник или новый автомобиль.
Реальное размещение: креатив кампании Dongfeng Motor на площадке
Креативы и ведение кампании
Тексты и вариации креативов подбирались и согласовывались до старта — в ротацию вышло несколько версий объявлений. По ходу кампании работала алгоритмическая оптимизация вместе с трафик-менеджерами, а частота контакта удерживалась на уровне 4,04 показа на пользователя.
Качество трафика
Качество переходов сверялось с данными Яндекс Метрики — кампания вышла на оптимальные показатели KPI.
Результат
За три недели кампания охватила 65 707 уникальных пользователей и принесла 754 перехода в раздел «Дилеры» при CR 22,82% — втрое выше изначального KPI. Формат отработал и на охват, и на целевое действие.
За три недели кампания охватила 65 707 уникальных пользователей и принесла 754 перехода в раздел «Дилеры» при CR 22,82% — втрое выше изначального KPI. Формат отработал и на охват, и на целевое действие.
Форма заявки
Оставьте свои контакты
и мы вам обязательно перезвоним
и мы вам обязательно перезвоним