«Квайссер Фарма» производит лекарственные препараты, витаминно-минеральные комплексы и средства гигиены полости рта; рекламируемый комплекс Доппельгерц Бьюти Коллаген направлен на поддержание здоровья и красоты кожи, ногтей и волос. Programmatica.com запустила баннерную кампанию на desktop и mobile с географией по всей России и частотой показов 4. Ядро аудитории — абоненты МТС: женщины 25–54 лет с доходом выше среднего или высоким.

Таргетинг строился на аудиторных сегментах Big Data МТС. Разносторонние данные оператора, технические характеристики пользователя из RTB-трафика и машинное обучение дали широкие возможности для таргетинга и ретаргетинга по интересам. Для кампании были выбраны сегменты:

Реальное размещение: креатив кампании Доппельгерц («Квайссер Фарма») на площадке

Перед стартом на посадочную страницу клиента был установлен пиксель, работа велась по гостевым доступам в Google Analytics. Кампания оптимизировалась вручную по данным веб-аналитики: команда ежедневно мониторила ход размещения, проверяла достижение целей и качество трафика по счётчику.

Кампания охватила 469 711 уникальных пользователей при CTR 0,2%. Плановые показатели выполнены по всем метрикам: пользователи проводили на сайте больше времени, чем закладывал план, реже уходили с первой страницы, а конверсия в кнопку «Купить Аптека» достигла 7,13%.

Правильно подобранные аудиторные сегменты МТС и ежедневная работа с кампанией обеспечили высокую вовлечённость пользователей на сайте и выполнение KPI.