Страница кейсов

EVO Laboratoires: удержали долю отказов на уровне 18,9% при плане 25–30% в баннерной кампании с оптимизацией по качеству трафика

18,9% Отказы

Охватная баннерная кампания для EVO Laboratoires — серии специализированных средств для ухода за кожей с аптечной направленностью. Таргетинг по интересам и оптимизация по поведению на сайте привели 320 796 уникальных пользователей с долей отказов 18,9% при плане 25–30%.

Фарма

Баннеры

Основные цифры

320 796

Уникальных пользователей за кампанию

18,9%

Отказы при плане 25–30%

>2,53 стр.

Глубина просмотра сайта

Задачи

Привести на сайт качественный трафик.

Выполнить плановые показатели по охвату целевой аудитории.

Удержать долю отказов в рамках KPI 25–30%.

Повысить узнаваемость EVO Laboratoires среди целевой аудитории — женщин, которые выбирают средства для ухода за кожей с аптечной направленностью.

Цель

Решение: баннерная кампания на женскую аудиторию по всей России

Размещение велось в формате баннеров на десктопе и мобильных устройствах с частотой RF 6. Ядро таргетинга — женщины 25–54 лет, география — вся Россия. Поверх социально-демографического таргетинга Programmatica.com подключила сегменты по интересам:

Профильные сегменты. Уход за кожей, красота и уход, посетители салонов красоты и парикмахерских.
Дом и повседневность. Дом и семья, рецепты, кулинария, рукоделие.
Стиль жизни. Спорт, путешествия, кино, события и мероприятия.

Реальное размещение: креатив кампании EVO Laboratoires на площадке

Связка с веб-аналитикой клиента

Со стороны клиента были настроены доступы в систему веб-аналитики Яндекс.Метрика, а на посадочную страницу интегрирован пиксель Programmatica.com — он автоматически распределяет данные и трафик с приоритетом на оптимальное качество. Благодаря этой связке кампания управлялась по поведению посетителей на самом сайте.

Настройка и оптимизация

Работа с трафиком шла по пяти направлениям:

Создание стратегий. В первые 3–5 дней система выстраивала стратегии выхода на плановые показатели, чтобы закупать качественный трафик.
Анализ источников. Каналы трафика сравнивались в веб-аналитике, слабые принудительно отключались.
Накопление статистики по CTR. Для выбора оптимальных сегментов и площадок системе нужно несколько сотен кликов — вёлся сбор максимально релевантной статистики закупки.
Технологии Predict и Smart Pixel. Алгоритмы машинного обучения на накопленных данных быстро выводили кампанию на оптимальные показатели; Smart Pixel запоминал посетителей сайта и отбирал источники с наилучшим соотношением ценовой стратегии и качества трафика.
Ежедневный мониторинг откруток. Сегменты аудитории, которые не удовлетворяли заданным показателям, своевременно отключались.

Результат

Кампания охватила 320 796 уникальных пользователей и выполнила плановые KPI. Доля отказов составила 18,9% при плане 25–30%; пользователи просматривали свыше 2,53 страницы за визит и проводили на сайте больше двух минут. Кампания подтвердила: в рамках программатик-размещения выполняются KPI охвата и достигаются высокие показатели вовлечённости пользователей в продукт клиента.

Запустить рекламу