Страница кейсов

FUN&SUN: привели на сайт аудиторию, которая проводит там 7 минут, баннерной кампанией по пляжным и горнолыжным турам

07:00 Минут на сайте

Баннерная кампания туроператора FUN&SUN в 19 городах России по двум направлениям — пляжные и горнолыжные туры. Пришедшая с баннеров аудитория проводила на сайте 7 минут.

Туризм и досуг

Баннеры

Основные цифры

2.1М

Уникальных охваченных пользователей

07:00

Минут на сайте

19,73%

Показатель отказов

Задачи

Охватить мужчин и женщин с высоким доходом на desktop и mobile в 19 городах России.

Собрать аудиторные сегменты под два направления кампании — пляжные и горнолыжные туры.

Выдержать плановые метрики кампании и подтвердить их сторонним аудитом AdFox.

Привести на сайт туроператора платёжеспособную аудиторию путешественников и вызвать у неё интерес к предложениям бренда. FUN&SUN — компания, прежде работавшая в России и СНГ под именем TUI, а теперь развивающаяся как самостоятельный бренд, — сохраняет ведущие позиции на туристическом рынке, и кампании предстояло поддержать их в городах по всей стране.

Цель

Решение: баннерная кампания в двух направлениях

Programmatica.com запустила аудиторные закупки баннеров на desktop и mobile. Медиастратегию разработало агентство Deltaclick, креативную стратегию и рекламные материалы — digital-агентство Wow (обе команды входят в AG Deltaplan). География — 19 городов, от Калининграда и Санкт-Петербурга до Нижневартовска и Красноярска.

Под сезонный спрос кампания была разведена на два направления, каждое со своим набором сегментов с интересами:

Пляжные туры. Семья и дети, путешествия и сервисы для путешественников, путёвки, пляжный отдых, любители скидок и интернет-покупатели.
Горнолыжные туры. Семьи с детьми, зимние виды спорта, сноуборд и лыжи, премиум-виды спорта.

Реальное размещение: креатив кампании FUN&SUN на площадке

Креативы и контроль качества

В ходе кампании использовалось несколько вариаций баннеров — CTR составил 0,24%. Команда держала фокус на выполнении метрических показателей и точности таргетинга на подобранные сегменты. Контроль вели три системы:

Smart pixel. Код на сайте клиента отслеживал посетителей страниц и запоминал их.
AdFox. Сторонняя система аудита кампании со счётчиками на показ и на клик.
Google Analytics. Система веб-аналитики для сбора и анализа данных о поведении аудитории на сайте.

Результат

Кампания охватила 2 174 691 уникального пользователя. Пришедшая с баннеров аудитория подробно изучала предложения: время на сайте — 7 минут, глубина просмотра — 3,34 страницы, показатель отказов — 19,73%.

Основные аудиторные показатели были достигнуты и выдержаны до конца проекта, что подтвердила сторонняя система аудита AdFox. Взаимодействие аудитории с контентом сайта и данные Google Analytics показали, что таргетинги подобраны релевантно, а у охваченных пользователей есть потенциальный интерес к бренду.

Запустить рекламу