Страница кейсов

Hankook: получили CR 39,5% в федеральной кампании с текстово-графическими блоками

39,5% CR

Кампания текстово-графических блоков для шинного бренда Hankook на аудиторию автомобилистов по всей России. Реклама охватила более 10,5 млн уникальных пользователей. Пользователи совершили 23 795 конверсий в кнопки «найти шину» и «найти дилера», CR — 39,5%.

Авто

TGB

Основные цифры

10.6М

Уникальных охваченных пользователей

39,5%

CR по целевым кнопкам

23 795

Конверсий в целевые кнопки

Задачи

Охватить по всей России мужчин 25–45 лет с доходом выше среднего и интересами в автосфере.

Обеспечить качество трафика по аудиторным KPI: доле отказов, глубине просмотра и времени на сайте.

Оптимизировать кампанию по CR в ходе размещения.

Hankook — глобальный шинный производитель с научно-исследовательскими центрами в пяти странах и семью производственными площадками. На российском рынке бренду была нужна кампания, которая знакомит автомобилистов с продукцией и приводит на сайт пользователей, готовых перейти к выбору шин и поиску дилера.

Цель

Решение: таргетинг на автомобилистов по всей России

Размещение шло в формате текстово-графических блоков по всей России с частотой показов 4. Ядро аудитории — мужчины 25–45 лет с доходом выше среднего; поверх социально-демографического таргетинга работали сегменты по интересам:

владельцы машин и автомобилисты;
покупатели шин, автозапчастей, аксессуаров и других товаров для авто;
интересующиеся услугами автосервиса и тюнингом;
читатели автомобильной прессы и литературы, энтузиасты автомобильной темы;
аудитория конкурентного шинного бренда.

Реальное размещение: креатив кампании Hankook на площадке

Несколько стратегий и обучение предиктивных моделей

Кампания началась с нескольких рекламных стратегий — их данные стали базой для дальнейшей настройки:

Обучение предиктивных моделей. Данные выбранных стратегий стали обучающей выборкой для алгоритмов.
Аналитический отчёт на базе Google Analytics. Решения по оптимизации принимались по данным счётчика.
Оптимизация по CR. Настройки корректировались по конверсионности в ходе кампании.
Списки доменов. По ходу размещения формировались black-list и white-list доменов.

Аудиторные показатели

Качество трафика оценивалось по данным Google Analytics: план по каждому показателю задавался до старта.

Показатель	KPI	Факт
Процент отказа	60%	52%
Глубина просмотра	от 2 стр.	2,43 стр.
Время на сайте	от 01:20	01:20
Конверсии в кнопки «найти шину», «найти дилера»	—	23 795

Результат

Кампания охватила 10 565 364 уникальных пользователя. Конверсий в целевые кнопки — 23 795, CR — 39,5%. Аудиторные KPI выполнены: доля отказов 52% при плане 60%, глубина просмотра 2,43 страницы при плане от двух, время на сайте 01:20 — в рамках плана. Точный таргетинг на сегменты автомобилистов и оптимизация в ходе размещения превратили федеральный охват в измеримые действия на сайте.Результат

Запустить рекламу