Страница кейсов

Heinz: вовлекли аудиторию в контакт с брендом при отказах 24,44% через охватную баннерную кампанию

24,44% Отказы

Охватная баннерная кампания Heinz по всей России с аудиторными закупками. Кампания охватила 1 198 761 уникального пользователя и удержала частоту 4,09 при доле отказов 24,44%.

FMCG

Баннеры

Основные цифры

1.2М

Уникальных охваченных пользователей

24,44%

Доля отказов

4,09

Выдержанная частота показов

Задачи

Настроить аудиторные закупки на сегменты покупателей товаров повседневного спроса.

Собрать сегменты с интересами к кулинарии, рецептам и семейной тематике.

Контролировать качество контакта — частоту показов и долю отказов.

Обеспечить широкий охват по всей России и довести бренд до аудитории повседневных покупок. Heinz — один из крупнейших производителей продуктов питания в мире, во всём мире марка стала синонимом кетчупа, и медийная кампания должна была поддержать это положение в digital-среде.

Цель

Решение: аудиторные закупки на десктопе и в мобайле

Кампания шла баннерами по всей России — на десктопе и мобильных устройствах. Закупка велась по аудиторному принципу: показы выкупались под заранее собранные сегменты пользователей.

Сегменты с интересами. Продукты питания, женские интернет-порталы, товары повседневного спроса, семейные пользователи с детьми, кулинария, рецепты.

Креативы

В ротации работало несколько вариантов креативов. Основной сюжет — «Планета восторга Heinz» с призывом «Покажи свой восторг!»; баннеры адаптировались под десктопные и мобильные размещения на контентных площадках.

Реальное размещение: креатив кампании Heinz на площадке

Результат

Кампания достигла широкого охвата и вовлекла пользователей в контакт с брендом: 1 198 761 уникальный пользователь по всей России. Доля отказов составила 24,44%, выдержанная частота — 4,09, CTR — 0,22%.

Кейс показал, что аудиторные закупки решают охватную задачу FMCG-бренда: сегменты с интересами дали охват 1 198 761 уникального пользователя при доле отказов 24,44%.

Запустить рекламу