Hisense: привели трафик с отказами 51,05% при среднем по сайту 66,09% через баннерную кампанию
51,05% Отказы
Медийная баннерная кампания для лазерного телевизора Hisense по всей России. Кампания охватила 2 663 805 уникальных пользователей и привела на сайт трафик качественнее среднего: процент отказов 51,05% против 66,09% по сайту.
Основные цифры
2.7М
Уникальных охваченных пользователей
51,05%
Отказы при среднем по сайту 66,09%
01:26
Время на сайте, среднее по сайту 01:25
Задачи
- Повысить узнаваемость бренда Hisense среди целевой аудитории.
- Выполнить плановые показатели по охвату.
- Охватить целевую аудиторию по всей России.
Привести качественный трафик на страницу лазерного телевизора Hisense. KPI кампании задавали качество поведения посетителей: долю отказов и время просмотра страниц.
Цель
Решение: баннерная кампания с аудиторными закупками
Programmatica.com запустила баннерную кампанию с аудиторными закупками по всей России. Таргетинг — мужчины и женщины от 30 лет с интересом к телевизорам; показы шли на desktop и mobile.
Баннеры выбраны как медийный формат с большим охватом и низкой ценой контакта: они привлекают новый трафик, возвращают существующий и работают на узнаваемость бренда.
Реальное размещение: креатив кампании Hisense на площадке
Аналитика и Smart Pixel
Со стороны клиента были настроены доступы в Google Analytics и предоставлена возможность интеграции Smart Pixel на посадочную страницу. Пиксель автоматически распределяет данные и трафик с приоритетом на оптимальное качество — кампания донастраивалась по поведению посетителей сайта.
Настройка и оптимизация
- Накопление данных. В первые 3–5 дней система выстраивала стратегии выхода на плановые показатели, чтобы закупать качественный трафик.
- Анализ по Google Analytics. Источники трафика анализировались по отдаче, слабые каналы принудительно отключались.
- Подбор сегментов по CTR. Для закупки инвентаря системе нужно несколько сотен кликов — проводился ряд работ по сбору максимально релевантной статистики для определения подходящих сегментов и сайтов.
- Технологии Predict и Smart Pixel. Алгоритмы машинного обучения на накопленных данных позволяли быстро выйти на нужные показатели; Smart Pixel отслеживал посетителей сайта и отбирал источники трафика с лучшим соотношением цены и качества.
- Мониторинг сегментов с интересами. Ежедневный контроль открутки показов выявлял сегменты аудитории, которые не удовлетворяли заданным показателям, — они своевременно отключались.
Результат
Кампания охватила 2 663 805 уникальных пользователей. По данным Google Analytics достигнуты одни из лучших аудиторных показателей относительно средних значений по сайту.
Доля отказов у рекламного трафика оказалась на 15 п.п. ниже средней по сайту, время на сайте — 01:26 против 01:25 в среднем по сайту. Баннерная кампания дала охват и одновременно привела на сайт вовлечённую аудиторию.
Форма заявки
Оставьте свои контакты
и мы вам обязательно перезвоним
и мы вам обязательно перезвоним