Страница кейсов

НОТК: охватили более 1,5 млн уникальных пользователей и получили глубину просмотра 3,15 страницы через баннеры

3,15 стр. Глубина просмотра

Баннерная кампания Национальной организации туризма Кореи (НОТК) в России с KPI на охват и качество трафика. Аудиторные закупки по интересам и ретаргетинг охватили 1 523 173 уникальных пользователя, глубина просмотра составила 3,15 страницы при доле отказов 29,27%.

Туризм и досуг

Баннеры

Основные цифры

1.5М

Уникальных пользователей охватила кампания

3,15 стр.

Глубина просмотра сайта

29,27%

Доля отказов

Задачи

Охватить в России аудиторию на десктопах с интересом к путешествиям и Азии.

Дать клиенту возможность следить за ходом размещения в личном кабинете в режиме online.

Собрать сегменты по интересам для закупки баннеров и дополнить закупку ретаргетингом.

Продвигать Корею как туристическое направление среди российской аудитории и приводить на сайт организации посетителей, которые изучают контент о стране. НОТК развивает имидж Кореи как места для туризма по всему миру, поэтому KPI кампании были заданы по охвату и качеству трафика.

Цель

Решение: аудиторные закупки по сегментам интересов

Размещение шло баннерами на desktop с гео-таргетингом на Россию. Основным инструментом стали закупки по сегментам интересов: сегменты были задействованы и на этапе первичного планирования, и в ходе размещения. Догоняющим инструментом работал ретаргетинг.

Путешествия. Туризм и гостиничный бизнес, туры, отели и гостиницы, авиабилеты, отдых за рубежом
Корея и Азия. Интерес к региону и азиатской кухне
Образ жизни. Активный отдых, топ-менеджмент

Креативы: четыре образа Кореи

В ротации было несколько вариаций креативов, которые менялись по ходу кампании в зависимости от тематики и поставленных задач. Каждая линейка раскрывала свой образ страны: «Спортивная Корея», «Вкусная Корея», «Красивая Корея» и «Культурная Корея».

Реальное размещение: креатив кампании НОТК (Корея) на площадке

Контроль кампании в личном кабинете

Для клиента был подготовлен личный кабинет, где команда НОТК в online-режиме следила за ходом кампании и показателями размещения.

Результат

Кампания охватила 1 523 173 уникальных пользователя. Качество трафика подтвердили поведенческие метрики: в среднем 3,15 страницы за визит, время на сайте 01:56, доля отказов 29,27% при CTR 0,23%.

Связка аудиторных закупок и ретаргетинга дала туристическому бренду широкий охват и вовлечённую аудиторию с интересом к стране.

Запустить рекламу