iRobot: охватили почти 6 млн премиальной аудитории через связку баннеров, нативной и видеорекламы
6М Охват
Медийная кампания для роботов-пылесосов iRobot по всей России: баннеры, нативные TGB-блоки и видеореклама с таргетингом на платёжеспособную аудиторию. Суммарный охват составил 5 962 727 пользователей, а по данным электронной торговли кампания принесла 57 заказов.
Основные цифры
2.4М
Охват нативных TGB-блоков, крупнейшего канала кампании
6М
Суммарный охват кампании
57
Заказов по данным электронной торговли
Задачи
- Собрать поведенческие сегменты по покупкам техники, ремонту и транзакционным сигналам.
- Обеспечить масштабный охват связкой из баннеров, нативных TGB-блоков и видеорекламы.
- Держать качество закупки: по данным аналитики отключать неэффективные сегменты и источники трафика.
Познакомить платёжеспособную аудиторию по всей России с роботами-пылесосами iRobot и стимулировать спрос на них в онлайне. Ядро кампании — мужчины и женщины 20–50 лет с высоким доходом, которые покупают премиальную технику и товары.
Цель
Решение: три формата в одной кампании
Programmatica.com развела коммуникацию по трём инструментам: баннерная реклама на десктопе и в мобайле, нативные TGB-блоки и видеореклама (OLV). У каждого формата — своя роль.
- Баннеры. Привлекают новый трафик и возвращают существующий, повышают узнаваемость и стимулируют спрос при низкой цене контакта.
- Нативные TGB-блоки. Встраиваются в контентное окружение сайта и попадают в центральную часть экрана, где внимание пользователя наиболее велико; обходят баннерную слепоту и AdBlock.
- Видео (OLV). Работает на узнаваемый имидж и эмоциональное восприятие, полно раскрывает преимущества продукта при цене контакта ниже, чем у ТВ.
Реальное размещение: креатив кампании iRobot на площадке
Таргетинг: поведенческие сегменты
Сегменты собирались по реальному поведению: посещениям сайтов, покупкам в премиальных магазинах и транзакционным сигналам.
- Интерес к категории. Интересовались покупкой робота-пылесоса, бытовой техникой премиум-класса (Miele, Bork, Apple) и ремонтом (Leroy Merlin, Castorama, Petrovich, OBI).
- Премиальное потребление. Клиенты «Азбуки Вкуса» и «Зелёного Перекрёстка», премиальных ТЦ (ЦУМ, ДЛТ), посетители ресторанов со средним чеком от 5 тыс. ₽, премиум-фитнеса, покупатели люксовых брендов и премиум-товаров для животных.
- Платёжеспособность. Владельцы автомобилей BMW, Land Rover, Mercedes, Audi, Porsche и Lexus; покупатели с транзакциями от 50 тыс. ₽ в месяц; клиенты Аэрофлота и сетевых АЗС.
Настройка и оптимизация
В первые 3–5 дней система накапливала данные и выстраивала стратегии выхода на плановые показатели, чтобы закупать качественный трафик. Дальше кампания управлялась по нескольким контурам.
- Выгрузки из веб-аналитики. Источники трафика анализировались на эффективность, слабые сегменты по интересам и площадки отключались принудительно.
- Оптимизация по CTR. Для выбора оптимальных сегментов и сайтов системе нужно несколько сотен кликов, поэтому отдельный блок работ был направлен на сбор максимально релевантной статистики.
- Технологии Predict и Smart Pixel. Алгоритмы машинного обучения на накопленных данных ускоряли выход на оптимальные показатели; Smart Pixel запоминал посетителей сайта и отбирал каналы с лучшим соотношением цены и качества трафика.
- Ежедневный мониторинг. Сегменты аудитории, не дотягивающие до заданных показателей, своевременно отключались.
Результат
Кампания охватила 5 962 727 пользователей. Крупнейшим каналом стали нативные TGB-блоки, баннеры на десктопе и в мобайле дали сопоставимые между собой доли, видео дополнило охват.
По данным электронной торговли кампания принесла 57 заказов. Связка трех форматов с поведенческим таргетингом на премиум-сегменты позволила бренду дотянуться почти до 6 млн пользователей и довести интерес до покупок.
Форма заявки
Оставьте свои контакты
и мы вам обязательно перезвоним
и мы вам обязательно перезвоним