Страница кейсов_Карта жизни

КартаЖизни.рф: привели 1 331 623 уникальных пользователя на страницу об атеросклерозе через нативную рекламу ТГБ

1 331 623 охват

Кампания в формате ТГБ для КартаЖизни.рф — информационного портала для пациентов. Трафик вёлся на страницу об атеросклерозе: охват составил 1 331 623 уникальных пользователя при проценте отказов 25,9% — ниже плановой границы в 30%.

Финансы

TGB

Основные цифры

25,9%

Процент отказов при KPI не более 30%

1.3M

Уникальных пользователя — охват кампании

1,89 стр.

Глубина просмотра при плане 2 страницы

Задачи

Привести на сайт максимально целевой трафик.

Удержать процент отказов в пределах 30%.

Обеспечить глубину просмотра 2 страницы и время на сайте 2 минуты.

Рост знания о проблематике и заболеваниях среди целевой аудитории. КартаЖизни.рф — информационный портал, который помогает пациентам больше узнать о своём заболевании и вести полноценную жизнь при хроническом диагнозе. В рамках кампании трафик вёлся на страницу портала, посвящённую атеросклерозу.

Цель

Решение: нативный формат и таргетинг по интересам

Размещение шло в формате нативной рекламы ТГБ на desktop и mobile, география — вся Россия.

Объявления таргетировались на сегменты пользователей с интересами, связанными с темой кампании: холестерин, атеросклероз, сердечно-сосудистые заболевания, инфаркт, инсульт, тромбоз.

Реальное размещение: нативные объявления кампании КартаЖизни.рф в рекламной сети

Креативы

В ротации одновременно работали несколько вариантов креативов — разнообразие объявлений давало больше возможностей для оптимизации кампании по ходу размещения.

Post-click показатели

Качество трафика оценивалось по post-click показателям Яндекс.Метрики — проценту отказов, глубине просмотра и времени на сайте. По источнику кампании зафиксированы оптимальные показатели вовлечённости относительно средних по сайту:

Показатель	KPI	Факт по Яндекс.Метрике
Процент отказа	30%	25,90%
Глубина просмотра	2 стр.	1,89 стр.
Время на сайте	02:00	01:27

Результат

Кампания охватила 1 331 623 уникальных пользователя. Процент отказов составил 25,9% при границе KPI в 30% — трафик с нативных объявлений пришёл целевым. Выбранный инструмент показал положительные результаты: информационный портал получил масштабный приток аудитории на страницу об атеросклерозе, а вовлечённость пришедших читателей подтвердилась данными Яндекс.Метрики.

Запустить рекламу