Страница кейсов

Кидзания: охватили 246 465 уникальных пользователей баннерной кампанией и удержали долю отказов на сайте на уровне 16,28%

16,28% Отказы

Медийная баннерная кампания для детского парка профессий Кидзания в Москве и Московской области. Аудиторные закупки с ретаргетингом охватили 246 465 уникальных пользователей при доле отказов на сайте 16,28%.

Туризм и досуг

Баннеры

Основные цифры

246 465

Уникальных охваченных пользователей

16,28%

Доля отказов по Google Analytics

1,90

Глубина просмотра сайта

Задачи

Охватить мужчин и женщин 27–50 лет с доходом от 100 тыс. руб. на desktop и mobile.

Подобрать сегменты под интересы семейной и деловой аудитории и дополнить закупку ретаргетингом.

Контролировать вовлечённость посетителей по метрикам Google Analytics — отказам, глубине просмотра и времени на сайте.

Привести на сайт Кидзании платёжеспособную семейную аудиторию из Москвы и Московской области и получить с медийного баннерного размещения качественный трафик, который остаётся на сайте и изучает контент парка.

Цель

Решение: закупка на семейную аудиторию

Кидзания — детская страна площадью 10 000 кв. м, где ребёнок пробует себя более чем в 100 профессиях: сам управляет самолётом, создаёт телешоу, тушит пожары и выполняет секретные миссии. Решение о походе в парк принимают родители, поэтому баннерная кампания была нацелена на мужчин и женщин 27–50 лет с доходом от 100 тыс. руб. в Москве и Московской области, на desktop и mobile.

Закупка строилась на подобранных сегментах и дополнялась ретаргетингом.

Аудиторные сегменты

Сегменты подбирались под портрет родителей посетителей парка:

Семья и дети. Родители школьников, воспитание детей 7–12 лет, планирование праздников.
Статус и доход. Топ-менеджеры, предприниматели, малый и средний бизнес.
Интересы. Социальные сети, активный образ жизни, мода, путешествия.

Реальное размещение: креатив кампании Кидзания на площадке

Качество трафика

Вовлечённость оценивалась по метрикам Google Analytics. Пользователи, пришедшие с баннеров, просматривали в среднем 1,90 страницы и проводили на сайте 01:14 мин, а доля отказов составила 16,28%.

Результат

Кампания охватила 246 465 уникальных пользователей. Взаимодействие аудитории с контентом сайта показало положительную динамику и подтвердило верность выбранной стратегии закупки и релевантность подобранных таргетингов.

Запустить рекламу