Страница кейсов_Стильные кухни

Стильные кухни: довели глубину просмотра сайта до 4,13 страницы при плане 3,00 через баннеры и нативную рекламу

4,13 стр. Глубина просмотра

CPC-кампания из баннеров и нативной рекламы для мебельной фабрики «Стильные кухни»: показы в Москве и области с таргетингом на четыре сегмента семейной аудитории. Все плановые показатели качества трафика выполнены: пользователи просматривали 4,13 страницы за визит при KPI 3,00.

Строительство

Баннеры

Native

Основные цифры

23%

Bounce rate при плане до 30%

4,13 стр.

Глубина просмотра при KPI 3,00

02:56

Время на сайте при плане от 02:00

Задачи

Разбить аудиторию клиента на группы по интересам и распределить бюджет между ними.

Запустить баннеры и нативную рекламу по модели CPC на десктопе в Москве и области.

Выстроить оптимизацию закупки по данным веб-аналитики — от машинного предикта до ручной корректировки.

«Стильные кухни» — мебельная фабрика с долгой историей бизнеса в России: берётся за нестандартные решения и воплощает оригинальные дизайнерские разработки. Кампании предстояло привести на сайт фабрики покупателей, выбирающих кухню, с ориентиром в первую очередь на выполнение заданных KPI по поведению аудитории на сайте.

Цель

Решение: четыре сегмента аудитории со своим бюджетом

При подготовке кампании аудиторию клиента разбили на четыре группы, и каждая получила определённый объём общего бюджета. Ядро интересов во всех группах — бытовая техника и кухонное оборудование; набор дополнительных интересов различался от группы к группе.

Сегмент	Возраст	Доля бюджета	Дополнительные интересы
Большая семья	30–54	20%	семейные, с детьми, ремонт, таргетинг по конкурентам
Новая семья	25–39	35%	дети до 16 лет, ипотека, городская и загородная недвижимость, ремонт, таргетинг по конкурентам
Семья без детей	25–39	35%	ипотека, городская и загородная недвижимость, ремонт, таргетинг по конкурентам
Пара 40+	40–54	10%	—

Закупка: баннеры и нативная реклама по CPC

Оба формата закупались по модели CPC, размещение шло на десктопе в Москве и Московской области. Вводные CTR по инструментам: баннеры — аудиторные закупки 0,20%, look-alike 0,25%, ретаргетинг 0,50%; нативная реклама — аудиторные закупки 0,23%.

Реальное размещение: креатив кампании Стильные кухни на площадке

Smart pixel и два контура управления кампанией

На сайт клиента установили Smart pixel — код, который отслеживает посетителей страниц и запоминает их. Данные собирались и анализировались в Google Analytics и Яндекс.Метрике, а кампания велась в рамках заданного многомерного куба в два контура:

Машинная оптимизация в рамках предикта. Сегменты, трафик и математические алгоритмы, построенные на основе заданных параметров.
Ручная оптимизация. Мониторинг результатов в Google Analytics и Яндекс.Метрике, контроль эффективности по сегментам, точечные корректировки.

Результат

По ходу мониторинга бюджеты оперативно перераспределялись согласно выполнению заданных KPI — так сложилась модель закупки инвентаря с попаданием в целевую аудиторию клиента. Все плановые показатели выполнены: глубина просмотра — 4,13 страницы при KPI 3,00, доля отказов — 23% при допустимых 30%, время на сайте — 02:56 при плане от 02:00.

Запустить рекламу