Макфики: довели глубину просмотра до 2,01 страницы против 1,39 в среднем по сайту за месяц баннерной кампании
2,01 стр. Глубина просмотра
Баннерная кампания для «Макфики» — детской серии макарон MAKFA. Аудиторные закупки в 38 городах охватили 1 245 096 уникальных пользователей, а привлечённый трафик смотрел сайт внимательнее среднего посетителя: 2,01 страницы за визит против 1,39.
Основные цифры
1.2М
Уникальных охваченных пользователей
2,01 стр.
Глубина просмотра при среднем по сайту 1,39
01:27
Время на сайте при среднем 00:52
Задачи
- Охватить родительскую аудиторию в 38 основных городах, включая Москву с областью и Санкт-Петербург.
- Удержать внимание посетителей: получить глубину просмотра и время визита выше средних по сайту.
- Довести пользователей до ключевых разделов — ассортимента, каталога и «Вкусных страниц».
«Макфики» — специальная серия макарон MAKFA для детей из твёрдых сортов пшеницы: фигурки детских игрушек, героев мультфильмов, представителей фауны и букв алфавита. Бренду нужно было рассказать о серии родительской аудитории и привести на сайт заинтересованных посетителей.
Цель
Решение: аудиторные закупки на родительскую аудиторию
Размещение шло баннерами через аудиторные закупки в 38 основных городах — Москве и области, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках. Таргетинг собрали вокруг родителей и тех, кто выбирает продукты для детей:
- Детские сегменты. Покупатели детского питания, интерес к детскому питанию, дети от 0 до 3 лет.
- Семейные и женские сегменты. Семья и дети, родители и дети, женские сайты и форумы.
- Интересы вокруг еды и здоровья. Здоровый образ жизни, рецепты, кулинария.
В ротации работало несколько вариаций креативов; тексты и баннеры подбирались и согласовывались до старта — это позволило выйти на плановые KPI.
Реальное размещение: креатив кампании Макфики (MAKFA) на площадке
Вовлечение: глубина и время выше средних по сайту
По данным Яндекс Метрики привлечённая аудитория изучала сайт внимательнее среднего посетителя: глубина просмотра составила 2,01 страницы против 1,39 в среднем по сайту, время на сайте — 01:27 против 00:52. CTR кампании — 0,21%.
Конверсии по разделам сайта
Алгоритмическая оптимизация вместе с работой трафик-менеджеров по ходу кампании довела посетителей до основных разделов сайта:
Результат
За четыре недели кампания набрала 5 004 278 показов при выдержанной частоте 4,02 и охватила 1 245 096 уникальных пользователей. Аудиторные закупки познакомили родителей с серией «Макфики» и привели аудиторию, которая изучала ассортимент, каталог и «Вкусные страницы».
За четыре недели кампания набрала 5 004 278 показов при выдержанной частоте 4,02 и охватила 1 245 096 уникальных пользователей. Аудиторные закупки познакомили родителей с серией «Макфики» и привели аудиторию, которая изучала ассортимент, каталог и «Вкусные страницы».
Форма заявки
Оставьте свои контакты
и мы вам обязательно перезвоним
и мы вам обязательно перезвоним