Страница кейсов

ЖК «Маршал»: собрали свыше 27 заявок прямо из интерактивного in-read баннера

27+ Заявок

Интерактивный in-read баннер вместо стандартных форматов: пользователь отвечал на вопрос о квартире мечты и оставлял контакты, не уходя со страницы. Кампания по покупателям недвижимости Санкт-Петербурга охватила 494 553 уникальных пользователя и принесла свыше 27 заявок.

Недвижимость

In-read

Интерактив

Основные цифры

494 553

Уникальных охваченных пользователей

27+

Заявок получено из формы in-read баннера

3,5 стр.

Глубина просмотра сайта при отказах 25%

Задачи

Усилить внимание конечного покупателя к объектам недвижимости, в частности к ЖК «Маршал».

Охватить целевую аудиторию Санкт-Петербурга и стимулировать рост продаж.

Получать обращения прямо из креатива, без обязательного перехода на сайт.

Привести на сайт качественный трафик и увеличить количество обращений по ЖК «Маршал» — жилому комплексу комфорт-класса компании Л1, одного из крупнейших строительно-инвестиционных холдингов Санкт-Петербурга и Северо-Запада. Клиент не хотел задействовать стандартные форматы — баннеры, видео и посты в соцсетях, а контекстная реклама уже активно работала с «тёплой» аудиторией.

Цель

Решение: интерактивный in-read баннер

Основным форматом кампании стал интерактивный in-read баннер на сайтах рекламной сети — платформа подготовила и сам формат. Это HTML-5 баннер, который позволяет взаимодействовать с пользователем прямо в момент показа креатива, без мгновенного перехода на внешний сайт, и работает как самостоятельный канал коммуникации.

Точность аудитории. Таргетинг на сегменты с релевантными интересами по данным DMP показывает баннер только нужной аудитории.
Пользователь остаётся на странице. Формат не требует мгновенного ухода с текущего сайта, что повышает вероятность вовлечения.
Взаимодействие в несколько этапов. Предложение уточняется на основе предпочтений, которые пользователь высказал сам.

Кампания шла в Санкт-Петербурге на desktop по аудитории от 25 лет с доходом средним и выше среднего, частота контакта — 4.

Реальное размещение: креатив кампании ЖК «Маршал» на площадке

Механика в два шага

Шаг 1 — выясняем потребность. Баннер вовлекает в коммуникацию вопросом «Мы знаем квартиру Вашей мечты!» и предлагает отметить важное: доступная цена, репутация застройщика, качественная отделка. После выбора пользователь нажимает «Посмотреть».
Шаг 2 — получаем заявку. На втором шаге пользователю предлагается оставить контактные данные, чтобы получить подходящее квартирное предложение. Рядом — кнопка «Посмотреть на сайте», которая открывает сайт жилого комплекса.

Настройка и оптимизация

Со стороны клиента настроили выгрузки из систем аналитики, в частности Яндекс Метрики, а на посадочную страницу установили пиксель — он автоматически распределяет данные и трафик с приоритетом на качество.

Оптимизация шла в ручном и автоматическом режимах: накопление статистики по CTR, тестирование гипотез, усиление работающих стратегий и отключение неэффективных комбинаций, а затем оптимизация на основе машинного обучения по технологии Predict. Дополнительно подключили внешние данные: контент, который потребляет пользователь, в реальном времени профилировался по таксономии IAB и накладывался на аудиторные сегменты внешних DMP — так внутри сегмента находили наиболее подходящих пользователей для закупки.

CTR по сегментам

Сегмент	CTR
Квартиры в Санкт-Петербурге	0,52%
Городская недвижимость	0,48%
Квартиры (первичный рынок)	0,47%
Недвижимость эконом-класса	0,46%
Недвижимость	0,44%
Недвижимость среднего класса	0,44%
Продажа недвижимости	0,43%

Наибольшую кликабельность дал сегмент «Квартиры в Санкт-Петербурге».

Результат

В рамках взаимодействия с формой in-read баннера получено свыше 27 заявок — они в автоматическом режиме передавались на почту клиента для обработки операторами. Кампания охватила 494 553 уникальных пользователя при проценте отказа 25%, времени на сайте свыше 2 минут и глубине просмотра 3,5 страницы.

Запустить рекламу