Страница кейсов

МЕДСИ: привели 700+ звонков в сеть клиник через связку in-read видео, ТГБ и баннеров

700+ Звонков

Охватная кампания для сети клиник МЕДСИ в Москве, Санкт-Петербурге и Перми: in-read видео знакомило аудиторию с брендом, а ретаргетинг баннерами и нативными ТГБ возвращал досмотревших ролик. Кампания охватила 3 230 336 уникальных пользователей и принесла свыше 700 звонков.

Фарма

Видео

TGB

Баннеры

Основные цифры

3.2М

Уникальных охваченных пользователей

700+

Звонков в клиники

0,64%

CTR in-read видео при 0,43% в среднем по кампании

Задачи

Собрать целевую аудиторию с интересами в медицинской тематике через in-read видео.

Вернуть ретаргетингом пользователей, досмотревших ролик до конца.

Обеспечить прозрачную отчётность и контроль качества трафика.

Укрепить позиции МЕДСИ на конкурентном рынке коммерческой медицины и превратить медийный охват в обращения пациентов. Сети клиник, входящей в АФК «Система», нужно было выстроить знание бренда среди аудитории, которая интересуется здоровьем и медицинскими услугами, и довести эту аудиторию до звонка в клинику.

Цель

Решение: от видео к звонку за три шага

Кампания шла в трёх городах — Москве, Санкт-Петербурге и Перми, на desktop и mobile. Аудитория — мужчины и женщины с интересами к здоровью, лекарствам и препаратам, медицинскому обслуживанию, альтернативной и народной медицине, онлайн-аптекам. In-read видео показывалось в контенте с ключевыми словами медицинской тематики, на медицинских ресурсах и по подобранным сегментам аудитории.

Сбор аудитории. In-read видео с таргетингом на целевые сегменты давало первое знакомство с брендом (частота 2); работали три варианта ролика.
Ретаргетинг. Пользователи, досмотревшие видео до конца (VTR = 100%), попадали в сегмент повторного контакта — на них запускались баннеры и нативные ТГБ.
Вовлечение. Коммуникация велась с ориентиром на звонки и заявки в клиники.

Реальное размещение: креатив кампании МЕДСИ на площадке

Почему основой стало in-read видео

дополнительный охват к in-stream аудитории — той, что читает, но не смотрит видео;
отсутствие конкуренции за внимание пользователя в момент показа;
таргетинг по интересам, намерениям и социально-демографическим характеристикам;
широкий выбор контентного окружения и больше возможностей для интерактивности по сравнению с in-stream.

Именно этот инструмент обеспечил кампании основной охват.

Показатели по форматам

Пользователей, которые видели видео или посещали посадочную страницу акции, возвращали нативной и баннерной рекламой: форматы ретаргетинга повторно охватили 1 241 387 и 1 010 027 уникальных пользователей соответственно.

Размещение	CTR	Охват	Частота
OLV (in-read видео)	0,64%	3 230 336	2,06
Нативные ТГБ	0,27%	1 241 387	5,02
Баннеры	0,35%	1 010 027	5,04
Всего	0,43%	3 230 336	5,57

Качество трафика и прозрачность

Роботность трафика составила 1,31% и была компенсирована бонусным объёмом показов. Клиент получил личный кабинет, где в онлайн-режиме отслеживал статистику и ход размещения, — ход кампании оставался прозрачным.

Результат

Кампания принесла свыше 700 звонков в клиники и охватила 3 230 336 уникальных пользователей при среднем CTR 0,43%. Связка форматов сработала как воронка: видео формировало первое знакомство с брендом, а баннеры и нативные ТГБ возвращали заинтересованных и доводили их до обращения.

Запустить рекламу