Страница кейсов

МГТС: охватили 2,7 млн пользователей Москвы и области через связку ТГБ, видео, In-read и Telegram

2.7М Охват

Охватная имиджевая кампания оператора связи МГТС в Москве и области: четыре формата — ТГБ, видео, In-read и Telegram — под одну аудиторию 18–35. Суммарный охват составил 2 741 108 пользователей при средней частоте контакта 3,15.

Телеком

TGB

Видео

In-read

Основные цифры

1.1М

Охват в формате ТГБ — самом емком из четырех

2.7М

Суммарный охват кампании

3,15

Средняя частота контакта

Задачи

Обеспечить широкий охват аудитории в Москве и Московской области.

Укрепить имидж оператора.

Привлечь внимание к проводимой акции.

МГТС — ведущий оператор связи Москвы: 130 лет компания обеспечивает абонентам возможность живого общения и задаёт высокую планку для всего рынка. Кампании предстояло закрепить позицию оператора в digital-среде для аудитории 18–35 на desktop и mobile.

Цель

Решение: четыре формата, одна аудитория

Размещение объединило четыре инструмента — ТГБ, видеорекламу (OLV), In-read и Telegram — на desktop и mobile; география — Москва и Московская область. Под ТГБ и видео работали классические посадочные страницы, а трафик из Telegram вёл на отдельную акционную страницу.

Ядро аудитории — мужчины и женщины 18–35 лет. В первичном планировании и в ходе работы использовались сегменты с интересами:

ТВ и видео. Активные любители ТВ, телевидение и платное телевидение, фильмы и сериалы, кино
Технологии. Телекоммуникации, компьютер и интернет, любители техники и электроники, читатели новостей в IT-сфере
Развлечения и покупки. Развлечения, онлайн-игры, интернет-покупатели

Посадочная страница МГТС

Smart Pixel и Predict: оптимизация на машинном обучении

На сайт МГТС был установлен Smart Pixel — код, который отслеживает посетителей страниц и запоминает их. Данные пикселя работали в двух направлениях: отсеивался некачественный трафик, а на основе машинного обучения запускалась оптимизация размещения — технология Predict.

Кастомные сегменты: шесть шагов проверки

В дополнение к готовым интересам под кампанию собирались кастомные сегменты. Пользователь добавлялся в аудиторию после последовательной проверки:

выявление ключевых фраз и слов для сегмента;
определение веса каждой из единиц;
семантический анализ сайтов и слов;
проверка запросов на совпадение;
проверка регулярности посещения сайтов и запросов слов;
добавление пользователя в сегмент.

Результат

Кампания охватила 2 741 108 пользователей Москвы и области при средней частоте контакта 3,15. Самым ёмким инструментом стал ТГБ — 1 059 548 пользователей при частоте 4,34; Telegram добавил 675 197.

Инструмент	Охват	Частота
OLV	528 276	3,03
ТГБ	1 059 548	4,34
In-read	478 087	2,09
Telegram	675 197	—
Итого	2 741 108	3,15

Каждый формат внёс вклад в общий результат: ТГБ дал самый широкий охват при самой высокой частоте, Telegram привёл аудиторию на акционную страницу, видео и In-read расширили покрытие. Smart Pixel с технологией Predict отсекал некачественный трафик и запускал оптимизацию размещения.

Запустить рекламу