Страница кейсов_Мир красок

Мир Красок: удержали отказы на 15% при плане 30% в баннерной кампании на новую аудиторию

15% Отказы

Баннерная кампания на охват для сети магазинов лакокрасочных материалов «Мир Красок» в Московском регионе и областях ЦФО. Размещение охватило 374 000 уникальных пользователей, а доля отказов составила 15% при плане до 30%.

Строительство

Баннеры

Основные цифры

374 000

Уникальных охваченных пользователей

15%

Отказы при плане до 30%

3,15 стр.

Глубина просмотра при плане 2 страницы

Задачи

Увеличить внимание конечного покупателя к бренду.

Привлечь на сайт новую аудиторию с интересами вокруг ремонта и обустройства дома.

Удержать отказы, глубину просмотра и время на сайте в рамках плановых значений.

Охватить целевую аудиторию и повысить знание бренда в заданной географии, чтобы простимулировать рост продаж. Сложность в том, что знание сети в регионах оставалось низким, а аудитория контекстной рекламы была выжжена.

Цель

Решение: баннерная кампания на новую аудиторию

«Мир Красок» — крупнейшая специализированная торговая сеть по продаже лакокрасочных материалов в Московском регионе и ЦФО, официальный дистрибьютор Dulux, Tikkurila, Alpina, Caparol и других мировых брендов.

Programmatica.com запустила баннерное размещение на desktop и mobile в Москве и Московской области, Владимирской, Калужской и Тульской областях и в Рязани. Работали два инструмента: аудиторные закупки приводили новых пользователей, ретаргетинг возвращал тех, кто уже знаком с брендом.

Таргетинг по интересам

Ядро таргетинга — сегменты по ремонту, отделке и покраске:

ремонт, отделка дома, покраска, ремонт своими руками;
дизайн интерьера и ремонт в ванной;
строительные материалы;
недавно переехавшие;
архитекторы и их клиенты.

Реальное размещение: креатив кампании Мир красок на площадке

Качество трафика

Результаты кампании отслеживали в Google Analytics и Яндекс Метрике. Доля отказов по Яндекс Метрике составила 15% — лучший показатель среди всех источников трафика за период; глубина просмотра и время на сайте превысили план по данным обеих систем.

Показатель	План	Яндекс Метрика	Google Analytics
Отказы	30%	15%	33,97%
Глубина просмотра	2 стр.	3,15 стр.	3,22 стр.
Время на сайте	02:00	02:26	02:14

Результат

Кампания охватила 374 000 уникальных пользователей в заданной географии. Отказы по Яндекс Метрике оказались вдвое ниже планового порога, а глубина просмотра и время на сайте превысили целевые значения по данным обеих систем аналитики. Взаимодействие с контентом подтвердило релевантность подобранных таргетингов, и клиент продолжает сотрудничество с Programmatica.com.

Запустить рекламу