Страница кейсов

Нафтадерм: довели конверсию по кнопке «клик по аптеке» до 12,5% при плане 3% в баннерной кампании на узнаваемость

12,5% Конверсия

Баннерная кампания на узнаваемость шампуня Нафтадерм в Москве и Московской области. Кампания перевыполнила плановые KPI: конверсия по кнопке «клик по аптеке» составила 12,5% при плане не менее 3%. Охват — 539 969 уникальных пользователей.

FMCG

Баннеры

Основные цифры

539 969

Охват в уникальных пользователях

12,5%

Конверсия по кнопке «клик по аптеке» при плане не менее 3%

22,6%

Процент отказов при плане до 30%

Задачи

Привести на сайт качественный трафик.

Обеспечить плановый охват целевой аудитории.

Выполнить KPI по конверсиям в кнопки «где купить» и «клик по аптеке».

Повысить узнаваемость шампуня Нафтадерм среди целевой аудитории. Продукт с экстрактом нафталанской нефти борется с симптомами себорейного дерматита и перхотью.

Цель

Решение: баннерная кампания с точным таргетингом

Для кампании выбран формат баннеров: у него низкая цена контакта по сравнению с классической медийной рекламой, большой охват и вовлечённость в продукт. Размещение шло на desktop и mobile.

География. Москва и Московская область.
Аудитория. Мужчины и женщины с доходом выше среднего.
Сегменты с интересами. «Красота и уход», «Уход за волосами», «Дерматологические», «Заинтересованы в косметологии».

Реальное размещение: креатив кампании Нафтадерм на площадке

Подключение аналитики

Со стороны клиента были настроены доступы в Яндекс.Метрику и предоставлена возможность интеграции Smart Pixel на посадочную страницу. Пиксель автоматически распределяет данные и трафик с приоритетом на оптимальное качество — на этих данных строилось управление кампанией.

Настройка и оптимизация

Накопление данных. В первые 3–5 дней после запуска система выстраивала стратегии выхода на плановые показатели и закупку качественного трафика.
Анализ источников в Яндекс.Метрике. Источники трафика проверялись на эффективность, слабые каналы принудительно отключались.
Работа с CTR. Для выбора оптимальных сегментов и сайтов системе нужно несколько сотен кликов, поэтому отдельный блок работ был направлен на сбор релевантной статистики.
Технология Predict и Smart Pixel. Алгоритмы машинного обучения на накопленных данных быстро выводили кампанию на оптимальные показатели, а Smart Pixel запоминал посетителей сайта и отбирал каналы с наилучшим соотношением цены и качества трафика.
Ежедневный мониторинг откруток. Сегменты аудитории, которые не удовлетворяли заданным показателям, выявлялись и своевременно отключались.

Результат

Кампания выполнила все плановые KPI. Охват составил 539 969 уникальных пользователей, конверсия по кнопке «клик по аптеке» превысила план более чем вчетверо, а пользователи проводили на сайте почти вдвое больше времени, чем закладывалось, при проценте отказов 22,6% против допустимых 30%.

Показатель	План	Факт
Процент отказов	30%	22,6%
Глубина просмотра	—	свыше 1,42 стр.
Время на сайте	01:00	01:53
Конверсия по кнопке «где купить»	не менее 5%	5,05%
Конверсия по кнопке «клик по аптеке»	не менее 3%	12,5%

Programmatic-размещение баннеров решило имиджевую задачу с измеримым результатом: выполнены KPI и достигнуты высокие показатели вовлечённости пользователей в продукт.

Запустить рекламу