Страница кейсов_Первый Мебельный

Первый Мебельный: охватили 390 116 пользователей по 6 копеек за контакт баннерной кампанией в поддержку акции

6 коп. Стоимость контакта

Охватная баннерная кампания для федеральной сети гипермаркетов мебели в поддержку акции по продаже спальных матрасов. Закупка в нескольких SSP с оптимизацией по постклику принесла 390 116 уникальных пользователей при стоимости контакта 6 копеек и качестве трафика выше плановых значений.

Строительство

Баннеры

Основные цифры

390 116

Уникальных пользователей

6 коп.

Стоимость контакта

22,6%

Процент отказа при плане до 30%

Задачи

Выполнить плановые показатели по контакту с целевой аудиторией.

Удержать низкую стоимость контакта.

Обеспечить качество трафика по постклик-показателям в рамках плановых значений.

Привлечь аудиторию к акции по продаже спальных матрасов. Первый Мебельный — федеральная сеть гипермаркетов мебели и товаров для дома: интернет-магазин покрывает всю территорию РФ, офлайн-магазины работают в Москве, Тульской и Рязанской областях, где сеть — лидер рынка.

Цель

Решение: размещение в Рязани и Туле

Под акцию Programmatica.com запустила кампанию с параметрами размещения, подобранными под покупателей мебели:

Гео. Рязань и Тула — регионы присутствия офлайн-магазинов.
Аудитория. Женщины от 25 до 55 лет.
Устройства и частота. Desktop и mobile, частота показов на пользователя — 6.

Реальное размещение: креатив кампании Первый Мебельный на площадке

Оптимизация закупки по постклику

Перед стартом на сайт установили пиксель, который автоматически распределяет данные и трафик с приоритетом на оптимальное качество. Клиент предоставил содоступы к системам аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics; за основу в работе взяли Яндекс Метрику.

Инвентарь закупался в различных SSP. Команда постоянно анализировала постклик-данные и средний CTR и по ним определила оптимальную конфигурацию закупки, которая обеспечивала заданные клиентом качественные показатели.

Качество трафика

Постклик кампании сверялся с плановыми значениями и средними показателями сайта по данным Яндекс Метрики. Все плановые метрики выполнены: процент отказа ниже заданной границы, глубина просмотра и время на сайте выше плана. Роботность RTB-трафика по данным Метрики — 0%.

Показатель	План	Факт	Среднее по сайту
Процент отказа	30%	22,6%	17,5%
Глубина просмотра	от 2 стр.	3,71 стр.	5,6 стр.
Время на сайте	02:00	03:13	08:00

Результат

Кампания охватила 390 116 уникальных пользователей при стоимости контакта 6 копеек и CTR 0,23%. Аудитория с баннеров вела себя на сайте активнее, чем закладывал план: меньше отказов, больше просмотренных страниц, дольше сессии.

Запустить рекламу