Размещение шло в двух форматах — баннеры и In-read, на три сегмента аудитории. Под кампанию запустили несколько типов креативов: часть сообщений делала акцент на скорости эффекта («при хроническом простатите: от 10 дней»), часть — на снятии симптомов («нормализует мочеиспускание, помогает снимать боль и дискомфорт»), часть — на доверии к препарату («проверен временем: более 30 лет назначений»).

Таргетинг по данным и пересчёт стратегии каждые 10 минут

Установленный на сайт пиксель собирал данные о предыдущем поведении пользователей — на них строилось контекстное и поведенческое таргетирование и определялась релевантность контента. Дальше кампания управлялась в непрерывном цикле:

• Анализ окружения. Изображения на страницах анализировались при помощи технологии NLP, чтобы понять контекст и выявить не соответствующий бренду контент.
• Мониторинг эффективности. Отслеживалась реакция сегментов на рекламное воздействие, сравнивались креативы и параметры кампании — время, день недели, частота, гео, формат, устройство.
• Управление сегментами. Открутки мониторились ежедневно; сегменты, не удовлетворявшие заданным показателям, корректировались, неэффективные — отключались.
• Постоянный пересчёт закупки. Между пересчётами стратегии на основе получаемых данных проходило не более 10 минут.

Динамика качества трафика

За период кампании постклик-показатели улучшились: по всем трём сегментам роботность и доля отказов снизились, а время на сайте выросло относительно старта. В таблице — значения на старте кампании и в финальный месяц.

Результат

Brand Lift исследование по итогам кампании показало прирост favorability среди брендов-конкурентов на 15%. KPI по качеству трафика также выполнены: роботность — 0,79%, глубина просмотра — 2,04 страницы, среднее время на сайте — 2:59.

Кампания закрыла задачи бренда: ПРОСТАТИЛЕН укрепил позиции в восприятии аудитории, а сайт получил вовлечённый трафик с хорошими постклик-показателями.