Радевит® Актив: довели конверсию в кнопку «Где купить» до 18,5% при плане не менее 5% через баннеры
18,5% Конверсия
Баннерная кампания мази Радевит® Актив на две аудитории — медицинских сотрудников и женщин 35+. Охват составил 1 327 738 уникальных пользователей, а конверсия в кнопку «Где купить» превысила план более чем втрое у обеих аудиторий.
Основные цифры
1.3М
Уникальных пользователей за кампанию
18,5%
Конверсия в кнопку «Где купить» при плане не менее 5%
23,6–23,9%
Процент отказа по обеим аудиториям при плане 25–30%
Задачи
- Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
- Выполнить плановые показатели по проценту отказа и времени на сайте.
- Обеспечить конверсию по кнопке «Где купить» не ниже плановых 5%.
Привести на сайт препарата качественный трафик и охватить целевую аудиторию. Радевит® Актив — мазь для наружного применения с запатентованным составом, содержащая необходимые коже витамины A, D3 и E; выпускает её фармацевтическое научно-производственное предприятие «Ретиноиды». Кампания должна была работать одновременно на медицинское сообщество и на конечного потребителя.
Цель
Решение: баннеры на две аудитории
Programmatica.com предложила клиенту формат баннеров: среди медийных форматов он даёт наиболее эффективную коммуникацию, большой охват при низкой цене контакта и вовлечённость в продукт. Размещение шло по всей России на desktop и mobile с частотой RF 4.
- Аудитория 1. Медицинские сотрудники.
- Аудитория 2. Женщины в возрасте 35+.
- Сегменты с интересами. «Здоровье», «Медицинские форумы», «Красота и уход», «Уход за кожей», «Косметика», «Заинтересованные в косметологии», «Красота и уход в домашних условиях».
Реальное размещение: креатив кампании РАДЕВИТ® АКТИВ на площадке
Аналитика и Smart Pixel
Со стороны клиента были настроены доступы к Яндекс.Метрике и установлен Smart Pixel на посадочной странице — так кампанию можно было оптимизировать по качеству трафика. В первые 3–5 дней после запуска система выстраивала стратегии выхода на плановые показатели.
Оптимизация в ходе кампании
- Веб-аналитика. Источники трафика анализировались на предмет наибольшей и наименьшей эффективности, неэффективные каналы принудительно отключались.
- Статистика по CTR. Для определения оптимальных сегментов и сайтов системе нужно несколько сотен кликов, поэтому вёлся сбор максимально релевантной статистики.
- Технология Predict + Smart Pixel. Алгоритмы машинного обучения на накопленных данных быстро выводили кампанию на оптимальные показатели; Smart Pixel запоминал посетителей сайта и отбирал каналы и источники с наилучшим соотношением цены и качества трафика.
- Мониторинг сегментов. Ежедневный контроль откруток выявлял сегменты аудитории, не дотягивающие до заданных показателей, — их своевременно отключали.
Результат
Кампания охватила 1 327 738 уникальных пользователей и выполнила плановые KPI по обеим аудиториям.
Конверсия по кнопке «Где купить» превысила план более чем втрое: 16,5% у медицинских сотрудников и 18,5% у женщин 35+ при плане не менее 5%. Пользователи проводили на сайте свыше двух минут и просматривали около трёх страниц за визит — баннерная кампания принесла бренду и охват, и вовлечённость аудитории в продукт.
Форма заявки
Оставьте свои контакты
и мы вам обязательно перезвоним
и мы вам обязательно перезвоним