Кампания длилась три месяца и шла на desktop и mobile. Инструменты — аудиторные закупки, ретаргетинг и Look-a-like. Под два направления подготовили разные посадочные страницы: лендинги для пяти городов Дальнего Востока и основной сайт для европейских маршрутов. География показов — основные регионы России по согласованному перечню городов, от Санкт-Петербурга и Краснодара до Владивостока и Петропавловска-Камчатского.

На сайт клиента установили Smart Pixel — код, который отслеживает посетителей страниц и запоминает их. На этих данных отсеивался некачественный трафик и работала оптимизация на основе машинного обучения — технология Predict: клики высокого качества по низкой стоимости, роботность составила 0%. Сбор и анализ данных вёлся в системе веб-аналитики Яндекс Метрика.

Кастомные сегменты собирались в шесть шагов: выявление ключевых фраз и слов, определение веса каждой единицы, семантический анализ сайтов, проверка запросов на совпадение, проверка регулярности посещения сайтов — и только затем добавление пользователя в сегмент.

Для клиента подготовили личный кабинет: статистику и ход кампании можно было отслеживать онлайн, что делало взаимодействие прозрачным.

Кампания включала четыре размещения — desktop, mobile, Look-a-like и ретаргетинг; самую большую аудиторию собрали desktop и mobile.

Результат

Кампания перевыполнила все ключевые показатели. Охват составил 26 524 569 уникальных пользователей при плане 15 млн, целевых действий — 39 055 при плане 35 тыс. Время на сайте достигло 3,20 минуты при заданных 30 секундах, глубина просмотра — 1,96 страницы при плане 1,5.

Достижение целей составило 18,87% всех визитов по трафику кампании. Больше всего действий принёс основной сайт — 23 335 согласий с правилами бронирования при конверсии 10%; лендинги Дальнего Востока добавили 12 023 и 3 697 поисков билетов. Качественные показатели — процент отказов, глубина просмотра, время на сайте — в среднем на 1,5% лучше показателей привлекаемого на сайт трафика за аналогичный период.