Анализ рынка показал: несмотря на наличие технологий, целевой видеотрафик в категории «Недвижимость» ограничен. Стандартные видеоразмещения упираются в один и тот же инвентарь, поэтому потребовался другой подход к привлечению аудитории.

Для исследования запустили параллельно два размещения — рекламную кампанию на «Вкратце» и стандартное OLV — чтобы сравнить их на одной аудитории и одинаковых показателях.

Решение: AI in-stream инвентарь «Вкратце»

«Вкратце» — комплексное решение для видеорекламы, которое создаёт видеоинвентарь там, где его не было:

• собственный видеоплеер подключили на множество сайтов паблишеров, у которых не было видеоинвентаря;
• in-stream видео показали новым пользователям;
• алгоритм анализировал базу видео и содержание страницы и подбирал видеоконтент, релевантный её тематике;
• за счёт релевантности получили вовлечённость и досмотры.

Площадки подбирали по медиапотреблению аудитории: тематические ресурсы о недвижимости и ремонте и новостные порталы с разделами о недвижимости и инвестициях. Гео размещения — Москва и Московская область.

Ход кампании

Запуск разделили на четыре этапа:

• Подготовительный этап. Разработка креативов, подготовка лендингов, настройка систем аналитики.
• Тестовый запуск. Ограниченный запуск для оценки разных креативов и настроек.
• Оптимизация. Корректировка параметров по первичным результатам.
• Полномасштабный запуск. Масштабирование кампании на основе результатов тестирования.

Медийные и трафиковые показатели

По CTR и VTR «Вкратце» опередил и стандартные размещения, и средние значения по OLV. Поведение пользователей на сайте сравнили напрямую:

Результат

С «Вкратце» получили на 39% больше конверсий, чем со стандартного размещения. Конверсии обошлись на 28% дешевле, чем на стандартном размещении, и на 61% дешевле, чем в тотале с OLV.

Стратегия поиска контекстного видеотрафика оправдала себя: инструмент дал результат по ключевым показателям и может масштабироваться на другие проекты.