Страница кейсов

Samsung: перевыполнили план по CTR на 15% в баннерной кампании на аудиторию, интересующуюся техникой

0,23% CTR

Баннерная CPM-кампания Samsung в Казахстане с таргетингом на интересы к технике, электронике, телевидению, фильмам и сериалам. CTR составил 0,23% при KPI 0,20%, охват — 850 100 пользователей.

Техника

Баннеры

Основные цифры

850 100

Охват кампании

0,23%

CTR при плане 0,20%

+1,93%

К плановому охвату

Задачи

Выполнить KPI по CTR — 0,20%.

Собрать аудиторию 25–55 лет с интересами к технике, электронике, телевидению, фильмам и сериалам.

Удерживать низкий уровень нежелательного трафика и отбирать качественные площадки.

Показать технику Samsung и получить кликабельность выше плана.

Цель

Решение: баннерная кампания на близкую к продукту аудиторию

Для Samsung — производителя смартфонов, бытовой техники, аудио- и видеоустройств — Programmatica.com запустила размещение в формате CPM-баннеров. Таргетинг строился на аудитории с интересами, близкими к продукту:

Демография. Мужчины и женщины 25–55 лет.
Интересы. Техника, электроника, телевидение, платное телевидение, фильмы и сериалы.
География. Казахстан.

Реальное размещение: креатив кампании Samsung на площадке

Оптимизация в ходе размещения

Команда регулярно отслеживала ключевые показатели и по ним корректировала настройки:

Оптимизация целевых сегментов. Сегменты уточнялись, чтобы увеличить глубину взаимодействия пользователей и их время на сайте.
Чистка площадок. Неэффективные площадки отключались — трафик концентрировался на более качественной и релевантной аудитории.
Управление ставками. Стратегия ставок своевременно корректировалась, чтобы поддерживать низкий уровень нежелательного трафика.

Результат

Кликабельность вышла на 0,23% против KPI 0,20%, охват — 850 100 пользователей. По обоим показателям план перевыполнен: на 15% по CTR и на 1,93% по охвату. Такой результат дали таргетинг на интересы, близкие к продукту, отключение неэффективных площадок и корректировка стратегии ставок.

Запустить рекламу