Страница кейсов

СИБУР: охватили 938 821 уникального пользователя в Москве через баннерную кампанию

938 821 Охват

Охватная баннерная кампания для нефтехимического холдинга СИБУР в Москве. Показы по сегментам интересов принесли 938 821 уникального охваченного пользователя при частоте 4,02.

Промышленность

Баннеры

Основные цифры

3.8М

Показов по баннерам

938 821

Уникальных охваченных пользователей

4,02

Частота показов на пользователя

Задачи

Собрать аудиторные сегменты по интересам — от IT-специалистов до покупателей сетевого оборудования.

Подготовить и согласовать несколько вариаций текстов и креативов.

Выдержать частоту контакта и сверить качество трафика с органическими визитами.

Масштабно охватить московскую аудиторию баннерной коммуникацией СИБУРа. Компания — крупнейший нефтехимический производитель России: производственные площадки работают более чем в 20 регионах страны, а продукция поставляется потребителям в автомобилестроении, строительстве, топливно-энергетическом комплексе, производстве товаров повседневного спроса и химической отрасли в 80 странах мира.

Цель

Решение: аудиторные закупки на сегменты с IT-интересами

Баннеры показывались жителям Москвы из сегментов с заданными интересами. Ядро таргетинга — аудитория, связанная с IT:

IT-специалисты, члены IT-сообществ и читатели новостей IT-сферы;
интересующиеся сетевой безопасностью и покупатели сетевого оборудования;
покупатели компьютерной техники и комплектующих, продвинутые пользователи компьютеров;

К ним добавили сегмент банков и банковских операций.

Реальное размещение: креатив кампании СИБУР на площадке

Креативы и ход кампании

В ротации работало несколько вариаций креативов. Тексты и баннеры подбирались ещё на этапе согласования — благодаря этому проект вышел на оптимальные общие метрические показатели с учётом стандартной настройки отслеживания визита пользователя в Google Analytics. Алгоритмическая оптимизация вместе с работой трафик-менеджеров по ходу размещения позволила превысить изначальный KPI.

Качество трафика

Показатели сайта за период кампании сверяли с органическим трафиком, который входит в этот же объём.

Показатель	Факт	В том числе органический трафик
Bounce rate	80,78%	72,36%
Глубина просмотра	1,23	1,63
Время на сайте	00:24	00:24

Время на сайте совпало — 00:24; CTR кампании составил 0,22%.

Результат

Кампания охватила 938 821 уникального пользователя и набрала 3 768 288 показов по баннерам при частоте 4,02 контакта на пользователя — управляемый охват городской аудитории Москвы для промышленного холдинга.

Запустить рекламу