Страница кейсов

ЖК «Символ»: за две недели кампания принесла 11 достижений целей по звонкам в отдел продаж

11 Достижений цели

Двухнедельная кампания по покупателям московского жилья: аудиторные закупки и ретаргетинг на desktop вели звонки в отдел продаж. Охват — 344 805 уникальных пользователей, процент отказа 27,8% против 42,5% в среднем по сайту.

Недвижимость

Баннеры

Основные цифры

344 805

Уникальных охваченных пользователей за две недели

Достижений целей: все звонки — 4, уникальные — 4, уникально-целевые — 3

27,8%

Процент отказа против 42,5% в среднем по сайту

Задачи

Охватить в Москве и области аудиторию от 25 лет с интересом к покупке квартиры.

Отработать сегменты аудиторными закупками и вернуть посетителей ретаргетингом.

Удержать метрические показатели сайта не хуже средних значений по нему.

Стимулировать звонки в отдел продаж ЖК «Символ» — одного из знаковых объектов столичной недвижимости, который «Донстрой» строит на месте промзоны «Серп и Молот» на границе с ЦАО. Квартал займёт около 60 гектаров: 30 зданий переменной этажности до 27 этажей, социальная и торгово-развлекательная инфраструктура, культурные объекты и рекреационные зоны.

Цель

Решение: аудиторные закупки и ретаргетинг

Кампания длилась две недели и работала на desktop по Москве и Московской области на мужчин и женщин от 25 лет. Использовали два инструмента — аудиторные закупки и ретаргетинг. Таргетинг собрали по сегментам с интересами:

недвижимость, продажа недвижимости, городская недвижимость;
квартиры (первичный рынок), квартиры в Москве (первичный рынок);
недвижимость эконом-класса и среднего класса;
ипотека и новобрачные.

Средний CTR составил 0,22% на аудиторных закупках и 0,31% на ретаргетинге, частота контакта — 4,05, коэффициент конверсии — 0,32%.

Реальное размещение: креатив кампании ЖК «Символ» на площадке

Поведение пользователей на сайте

Фактические показатели кампании сравнили со средними по сайту:

Показатель	Фактические значения	Ср. показатели по сайту
Процент отказа	27,8%	42,5%
Глубина просмотра	2,47 стр.	2,08 стр.
Время на сайте	01:52	01:34

Звонки и география

Все 11 достижений целей пришлись на звонки, которые фиксировал CallTouch: все звонки — 4 достижения, уникальные звонки — 4, уникально-целевые — 3. Звонки поступили из четырёх городов: Москвы, Балашихи, Дубны и Мытищ.

По географии наиболее положительная динамика аудиторных показателей наблюдалась в Москве, Мытищах, Обнинске, Балашихе и Люберцах.

Качество трафика и прозрачность

Роботность в рамках кампании составила 2,98% и была компенсирована бонусным объёмом показов. Для клиента подготовили личный кабинет с данными кампании.

Результат

За две недели кампания охватила 344 805 уникальных пользователей и принесла 11 достижений целей по звонкам. Показатели сайта оказались лучше средних по нему: отказы 27,8% против 42,5%, глубина просмотра 2,47 страницы против 2,08, время на сайте 01:52 против 01:34.

Запустить рекламу