Страница кейсов

Stars Coffee: привели в кофейни более 9 000 гостей при роботности трафика 1,2% через баннеры и видео

1,2% Роботность

Медийная кампания для сети кофеен Stars Coffee: баннеры и видео на аудиторию 18–34 лет с интересом к кофе в городах присутствия сети. Охват составил 1 657 548 уникальных пользователей, в офлайн-кофейни привлечено более 9 000 гостей, роботность трафика — 1,2%.

FMCG

Баннеры

Видео

Основные цифры

>9 000

Гостей привлечено в офлайн-кофейни, KPI выполнен

1,2%

Роботность, доля бот-трафика

1.7М

Уникальных пользователей охватила кампания

Задачи

Охватить новую целевую аудиторию бренда.

Переключить на бренд аудиторию конкурентов.

Собрать максимально возможное число целевых действий на сайте.

Stars Coffee — сеть гастрономических кофеен с авторскими напитками и едой (экс-Starbucks), принадлежащая Тимати и Антону Пинскому. Цель кампании — привести гостей в её офлайн-точки. KPI кампании — привлечь в кофейни 9 000 человек.

Цель

Решение: баннеры и видео на аудиторию кофеен

Размещение шло в двух форматах — баннеры и видео — по России в городах присутствия кофеен. Таргетинг собрали вокруг сегментов с интересом к кофе: мужчины и женщины 18–34 лет, частота показов на пользователя — 3.

Реальное размещение: креатив кампании Stars Coffee на площадке

Подготовка и оптимизация

До старта и в ходе размещения работал контур управления кампанией:

Постклик-мониторинг. На сайте установлен код, фиксирующий поведение пользователей после клика; оптимизация велась с гостевым доступом в Яндекс.Метрику.
Предиктивные модели. Обучались на данных выбранных стратегий.
Несколько стратегий. Кампания запускалась параллельными рекламными стратегиями.
Списки доменов. Сформированы black-list и white-list площадок.
Оптимизация по CR. Размещение корректировалось в ходе кампании.

Ретаргетинг по времени и супергео

Пользователям, посмотревшим видео, баннеры показывались повторно в отдельные временные окна:

будние дни, 11:00–14:00;
будние дни, 17:00–19:00;
выходные — весь день.

Дополнительно по Москве работал таргетинг супергео с радиусом 500 метров.

Качество трафика

Чистоту трафика контролировали списками доменов и постклик-аналитикой. Роботность составила 1,2%; поведение пользователей на одностраничном лэндинге фиксировала Яндекс.Метрика.

Показатель	Фактическое значение
Роботность	1,2%
Процент отказа	13,5%
Время на сайте	от 01:05
Глубина просмотра	1 стр. (лэндинг одностраничный)

Результат

Кампания охватила 1 657 548 уникальных пользователей, в офлайн-кофейни привлечено более 9 000 гостей — KPI выполнен.

Кейс Stars Coffee показал: связка видео и баннеров с ретаргетингом по времени и супергео конвертирует медийный охват в визиты в офлайн-точки.

Запустить рекламу