Страница кейсов

ТРЕКРЕЗАН: охватили 6,5 млн пользователей из двух целевых аудиторий через programmatic-баннеры

6,5M Охват

Programmatic-кампания для иммуномодулятора ТРЕКРЕЗАН (SOLOPHARM) с разделением целевой аудитории на две — «Простуда» и «Астения». Баннеры в десяти городах охватили 6,5 млн уникальных пользователей, аудиторные KPI по качеству трафика перевыполнены.

Фарма

Баннеры

Основные цифры

21%

Доля отказов при KPI до 30%

6,5М

Охват — уникальные пользователи двух аудиторий

01:22

Время на сайте при KPI от 01:00

Задачи

Собрать под каждую из двух аудиторий — «Простуда» и «Астения» — собственный набор сегментов с интересами.

Запустить аудиторные закупки баннеров на десктопе и мобайле в десяти городах от Москвы до Новосибирска.

Выдержать заданные KPI по аудиторным показателям Яндекс.Метрики.

Обеспечить максимальный охват целевой аудитории препарата ТРЕКРЕЗАН при контролируемой частоте контакта. Аудитория у препарата двойная — он применяется и для профилактики простуды, и при астении, поэтому кампании требовался таргетинг, который дотягивается до обеих групп.

Цель

Решение: две аудитории с разными профилями таргетинга

Кампания шла аудиторными закупками баннеров на десктопе и мобайле с частотой показа креативов 3. География — десять городов: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Нижний Новгород, Саратов, Казань, Самара, Пермь, Екатеринбург и Новосибирск. Ещё на этапе медиапланирования аудиторию разделили на две группы, под каждую запустили самостоятельную кампанию со своим таргетингом:

«Простуда». Женщины 25–45 с доходом выше среднего; сегменты с интересами: здоровье, лекарства и препараты, витамины, препараты для лечения заболеваний дыхательной системы, медицинские форумы, противопростудные средства.
«Астения». Мужчины и женщины 25–40; сегменты: профессия и карьера, менеджмент, работа в интернете, спорт, общетонизирующие средства и адаптогены, спортивные мероприятия, посетители фитнес-клубов, любители бега, поддержание здорового образа жизни.

Реальное размещение: креатив кампании ТРЕКРЕЗАН (SOLOPHARM) на площадке

Оптимизация: Smart Pixel и ежедневный контроль закупки

На сайт клиента установили Smart Pixel — код, который отслеживает посетителей страниц и запоминает их. Робот платформы оптимизировал кампанию, отбирая каналы и источники трафика с наилучшим соотношением ценовой стратегии и метрических показателей. Клиент предоставил гостевые доступы к Яндекс.Метрике, поэтому анализ источников трафика показывал, какие SSP и какие данные работают лучше, а какие хуже.

Оптимизация по CTR. По накопленным данным сегменты корректировались, слабые выводились из ротации.
Перераспределение бюджета. Бюджет смещался к сегментам с лучшим CTR; сегмент со стратегическим значением оставался в пуле активных даже при низких показателях.
Ежедневный мониторинг откруток. Принудительное отключение неэффективных сегментов сократило время на оптимизацию кампании.

Эффективность по сегментам

Обе аудитории отработали с близким CTR, а разбор по сегментам выявил лидеров: в аудитории «Простуда» лучше всего сработал сегмент противопростудных средств, в «Астении» — любители бега.

Аудитория	Уникальные пользователи	CTR	Самый эффективный сегмент
«Простуда»	4 226 746	0,23%	Противопростудные — CTR 0,25%, доля 36%
«Астения»	2 292 862	0,22%	Любители бега — CTR 0,24%, доля 13%

Качество трафика

Аудиторные показатели Яндекс.Метрики выполнены с запасом: доля отказов — 21% при плане до 30%, время на сайте — 01:22 при плане от 01:00, глубина просмотра — 2,25 страницы.

Результат

Кампания охватила 6,5 млн уникальных пользователей: 4 226 746 в аудитории «Простуда» и 2 292 862 в аудитории «Астения» — с частотой показа креативов 3. Заданные KPI по качеству трафика выдержаны. Сегментный анализ дал клиенту готовую основу для дальнейшей стратегии: набор интересов с подтверждённым CTR под каждую из двух аудиторий.

Запустить рекламу