Страница кейсов

Vivo: удержали долю отказов на 42,4% при плане 66,53% через охватную баннерную кампанию

42,4% Отказы

Охватная баннерная кампания Vivo в Москве, Санкт-Петербурге и крупных городах России привлекала внимание аудитории к акции бренда. Охвачено 826 000 уникальных пользователей; доля отказов по Яндекс Метрике — 42,4% при плане 66,53%.

Техника

Баннеры

Основные цифры

826 000

Уникальных охваченных пользователей

42,4%

Доля отказов по Яндекс Метрике при плане 66,53%

6,41%

CR в цели сайта по источнику кампании

Задачи

Донести предложение до владельцев смартфонов конкурентов.

Отстроиться от конкурентов на рынке смартфонов.

Привлечь новую аудиторию в регионах, где знание марки оставалось низким.

Охватить целевую аудиторию, привлечь её внимание к акции Vivo и стимулировать рост продаж. Vivo — один из крупнейших производителей смартфонов в мире: устройствами бренда пользуются более двухсот миллионов человек, а розничные магазины открыты более чем в тысяче городов.

Цель

Решение: баннеры на аудиторию конкурентов

Размещение шло через аудиторные закупки в формате баннеров на desktop и mobile. География — Москва, Санкт-Петербург и ещё 14 крупных городов, от Новосибирска и Казани до Волгограда и Краснодара. Под кампанию собрали два сегмента:

Владельцы смартфонов конкурентов. Мужчины и женщины 18–44 лет, пользующиеся устройствами Huawei, Oppo, Honor, Xiaomi и Samsung.
Посетители сайтов конкурентов. Аудитория 18–44 лет, изучавшая сайты Samsung, Huawei, Honor и Oppo.

Показ этим сегментам решал задачу отстройки: предложение Vivo видели люди, которые пользуются смартфонами других марок или выбирают новое устройство.

Реальное размещение: креатив кампании Vivo на площадке

Показатели в двух системах аналитики

Аудиторные показатели отслеживались параллельно в Яндекс Метрике и Google Analytics и сверялись с плановыми значениями.

Показатель	План	Яндекс Метрика	Google Analytics
Доля отказов	66,53%	42,4%	85,18%
Глубина просмотра	1,75 стр.	1,21 стр.	1,21 стр.
Время на сайте	00:55	00:32	00:20

Расхождение по доле отказов объясняется тем, что системы считают отказ по разным правилам.

Качество трафика

Доля роботного трафика по Яндекс Метрике составила 4,58%. По данным Google Analytics, источник кампании выполнял цели сайта: CR в цели — 6,41%, всего зафиксировано 287 достижений целей. Взаимодействие аудитории с контентом свидетельствует о релевантности подобранных таргетингов и интересе к акции.

Результат

Кампания охватила 826 000 уникальных пользователей в Москве, Санкт-Петербурге и регионах. Доля отказов по Яндекс Метрике — 42,4%, ниже плана: пришедшая с баннеров аудитория взаимодействовала с контентом сайта и проявляла интерес к акции. Для бренда это контакт с новой аудиторией в городах, где знание марки оставалось низким.

Запустить рекламу