Страница кейсов

Вязанка: получили CR 10% в баннерной кампании для сосисок «Молокуши»

10% CR

Баннерная кампания бренда «Вязанка» (компания Abi) для сосисок «Молокуши»: аудиторные закупки по интересам охватили 1 446 471 уникального пользователя, CR по итогам составил 10%.

FMCG

Баннеры

Основные цифры

1.4М

Уникальных охваченных пользователей

10%

CR по итогам кампании

16%

Процент отказа при плане до 40%

Задачи

Охватить аудиторию по всей России на desktop и mobile.

Получить на сайте вовлечённый трафик с показателями выше плановых.

Оптимизировать размещение по CR в ходе кампании.

Познакомить широкую аудиторию с сосисками «Молокуши» и привести заинтересованных пользователей на сайт бренда. «Вязанка» — бренд компании Abi, ведущего российского производителя продуктов питания из мяса: продукция компании представлена во всех федеральных розничных сетях и доступна более чем 140 миллионам россиян.

Цель

Решение: аудиторные закупки по интересам

Размещение шло баннерами на desktop и mobile по всей России. Закупка велась по аудиторным сегментам: таргетинг охватывал интересы, близкие покупателям продукта, — семья, еда и напитки, домашний уют, активная жизненная позиция, спорт, красота, отдых, развлечения, карьера.

Реальное размещение: креатив кампании Вязанка (Abi) на площадке

Механика кампании

Несколько стратегий на старте. Кампания запускалась сразу с несколькими рекламными стратегиями, на их данных обучались предиктивные модели.
Опора на аналитику. Оптимизация велась с применением аналитического отчёта на базе Google Analytics.
Оптимизация по CR. Площадки корректировались по конверсии, формировались списки запрещённых и разрешённых доменов (BL и WL).

Качество трафика

По данным Google Analytics кампания показала одни из лучших аудиторных показателей относительно средних значений по сайту: пользователи с баннеров читали больше страниц и проводили на сайте больше времени, чем закладывал план.

Показатель	Факт	План
Процент отказа	16%	40%
Глубина просмотра	2,2 стр.	от 1 стр.
Время на сайте	01:21	от 00:40
Конверсия в кнопку «купить»	1 262	—

Результат

Кампания охватила 1 446 471 уникального пользователя и завершилась с CR 10%. Баннеры принесли 1 262 конверсии в кнопку «купить», а вовлечённость аудитории на сайте превзошла плановые значения.

Запустить рекламу