Wellness CORE: удержали отказы на уровне 34,3% при среднем по сайту 41,7% через ТГБ и баннеры
34,3% Отказы
Programmatic-кампания для производителя кормов для кошек и собак Wellness CORE: нативные ТГБ и баннеры RTB привели 1 264 657 уникальных пользователей, а доля отказов рекламного трафика составила 34,3% против 41,7% в среднем по сайту.
Основные цифры
1.3М
Уникальных пользователей за кампанию
34,3%
Отказы при среднем по сайту 41,7%
2,17 стр
Глубина просмотра при средней по сайту 1,97
Задачи
- Разделить аудиторию на два пласта — любителей кошек и любителей собак — и собрать под каждый пласт сегменты по породным интересам.
- Охватить восемь городов: Москву, Санкт-Петербург, Казань, Самару, Краснодар, Челябинск, Воронеж и Иркутск.
- Достичь целевых метрических показателей и держать под контролем качество трафика.
Привести на сайт Wellness CORE аудиторию, заинтересованную в кормах для кошек и собак. Wellness CORE — семейная компания, выпускающая корма по уникальным рецептурным технологиям: низкотемпературная обработка сырья сохраняет максимум витаминов и микроэлементов и улучшает усвояемость корма. Такому продукту требовался точный выход на владельцев кошек и собак.
Цель
Решение: два инструмента и породный таргетинг
Кампания шла на desktop в двух форматах: нативная реклама (ТГБ) и баннерная реклама RTB. Аудитория делилась на два пласта — любителей кошек и любителей собак; под каждый пласт собирался свой набор сегментов по породным интересам, поверх накладывалась география.
- Любители собак. Сегменты по породным интересам — от чихуахуа, мопса и йоркширского терьера до лабрадора-ретривера, ротвейлера и дога, а также сегменты с общими интересами к питомцам, собакам и небольшим собакам.
- Любители кошек. Сегменты по интересам к породам: сфинкс, сибирская, персидская, британская, бенгальская, сиамская.
- География. Восемь городов: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Самара, Краснодар, Челябинск, Воронеж и Иркутск.
Реальное размещение: креатив кампании Wellness CORE на площадке
Контроль качества: Smart pixel и веб-аналитика
На сайт клиента установили пиксель Smart pixel — код, который отслеживает и запоминает посетителей страниц. Данные собирались и анализировались в Яндекс Метрике. Долю роботности минимизировали: за кампанию она составила 9,64%, и этот объём компенсировали клиенту бонусным трафиком.
Показатели трафика против средних по сайту
По данным Яндекс Метрики рекламный трафик сравнивали со средними показателями сайта по трём метрикам.
Результат
Кампания привела 1 264 657 уникальных пользователей; по отказам, глубине просмотра и времени на сайте рекламный трафик превзошёл средние показатели сайта. Лучше всего отработало нативное размещение: его процент отказа составил 30% при 41,7% в среднем по сайту. Время на сайте и глубина просмотра по обоим инструментам показывают, что кампания попала в нужные сегменты, а привлечённые пользователи заинтересовались продуктом.
Кампания привела 1 264 657 уникальных пользователей; по отказам, глубине просмотра и времени на сайте рекламный трафик превзошёл средние показатели сайта. Лучше всего отработало нативное размещение: его процент отказа составил 30% при 41,7% в среднем по сайту. Время на сайте и глубина просмотра по обоим инструментам показывают, что кампания попала в нужные сегменты, а привлечённые пользователи заинтересовались продуктом.
Форма заявки
Оставьте свои контакты
и мы вам обязательно перезвоним
и мы вам обязательно перезвоним