Кликабельность и форматы рекламы в in-app-рекламе часто занимает весь экран или значительную его часть, поэтому CTR заметно выше, чем в web. Однако высокая кликабельность имеет обратную сторону: в приложениях преобладает быстрый скролл/свайп и невнимательное взаимодействие. Вероятность случайного клика значительно выше — пользователь хотел просто пролистать ленту, а не переходить по объявлению. Это ведёт к повышенному показателю отказов и низкому качеству трафика на лендинг. На топовых источниках (качественные programmatic-сети, проверенные in-app платформы) проблема мискликов минимизируется за счёт строгого контроля, AI-оптимизации и фильтров по поведению.

Как правильно анализировать и оптимизировать

• Самая надёжная схема: трекер + рекламная сеть передает данные автоматически → всё очищается и собирается в одной системе. Тогда вы в реальном времени видите, какие источники, креативы и гео приносят реальные действия, а какие просто жгут бюджеты.

• Смотрите не только на установки. Важнее: регистрация, первый депозит (если это ваш продукт), поведение в первые 1–3 дня, retention и хотя бы начальный LTV на 7–14 дней.

• CR (процент пользователей, совершивших целевое действие) в установку часто выглядит ниже по сравнению с соцсетями — это нормально. Оптимизируйте по событиям после установки, а не по кликам.

• Если источник даёт плохое качество — низкий LTV, слабый возврат — отключайте его сразу. В in-app затягивать с чисткой неэффективных площадок не стоит.

Коротко о главном

In-app — это отдельный канал со своими форматами, аналитикой и динамикой. Он даёт объём и доступные установки, но требует другого подхода: быстрых тестов, хорошего трекера, жёсткого фокуса на качестве после установки.

• Если вы привыкли к web или соцсетям, сначала будет непривычно. Но как только вы настроите правильную систему канал начнёт стабильно приносить результат.

Больше IT-новостей здесь:@programmatica_com

А в Playable вы проходите короткий уровень или пробуете основную механику ещё до установки. Это сильно повышает качество трафика: человек уже примерно понимает, что его ждет и с большей вероятностью останется в приложении.

Сейчас видео-форматы (особенно короткие вертикальные ролики 6–15 секунд) лидируют по эффективности. Rewarded-видео растёт быстрее всего — люди охотно смотрят, когда получают что-то взамен.

Чем in-app отличается от web-рекламы

In-app и web-реклама — два принципиально разных канала мобильного трафика, особенно заметно это в performance-маркетинге. Основные отличия касаются идентификации пользователей, трекинга, поведения аудитории, качества трафика и подходов к креативам.

На веб-сайтах пользователей отслеживают преимущественно через cookies, пиксели (фрагменты кода на страницах), а также fingerprinting (отпечатки устройства и браузера). В приложениях идентификация строится на GAID (Android) или IDFA (iOS). Из-за этого один и тот же человек в web- и in-app среде часто выглядит как разные пользователи — кросс-девайс и кросс-канальная аналитика сильно усложняется.

Для in-app-трафика используются специализированные мобильные трекеры (AppsFlyer, Adjust, Singular, myTracker и др.), которые точно фиксируют установки, in-app-события, retention и прогнозируемый LTV. Обычные web-пиксели в приложениях почти ничего не ловят, а cookie и GAID/IDFA редко совпадают надёжно.

Расходы на in-app-рекламу в России в прошлом году достигли примерно 1,76 млрд долларов и продолжат расти. При этом уровень фрода на российском рынке цифровой рекламы в первом полугодии 2025 снизился до 3,31% — благодаря улучшению антифрод-систем крупных паблишеров.
Количество мобильных пользователей продолжает увеличиваться, особенно в развивающихся регионах. Приложения становятся основным способом потребления контента.

Какие форматы рекламы есть в in-app

Полноэкранные объявления (Interstitial) появляются в естественные паузы: вы прошли уровень в игре и перед следующим сразу видео или интерактив. Это один из самых заметных и конверсионных форматов.

Баннеры — простые полоски креативов сверху или снизу экрана. Они почти не мешают пользователю, поэтому их часто оставляют в утилитах, новостных приложениях и сервисах.

Нативные объявления маскируются под обычный контент приложения. Вы замечаете рекламу только по маленькой пометке «реклама» или ERID.

В Rewarded Video вы сами решаете посмотреть видео и получаете награду: монеты, дополнительные жизни, бонусы. Один из самых лояльных форматов, потому что человек получает реальную выгоду.

Статья объясняет, что такое in-app-реклама, её ценность на российском рынке, какие форматы существуют, отличия от web-рекламы, как правильно ее анализировать и оптимизировать.

In-App-реклама — это объявления, которые вы видите внутри мобильных приложений. Играете, листаете новости, отслеживаете шаги в фитнес-трекере, заказываете еду и параллельно видите рекламу.

3 февраля 2026