01 октября 2024

Programmatica.com неоднократно писала о том, что с каждым годом нативная реклама все более ценится на рынке. Согласно данным опроса за 2023 год от CNews, россияне чаще всего обращают внимание на рекламу в интернете на различных платформах (43%), немного реже они обращают внимание на телевидение (36%). Лишь 21% респондентов уделяет внимание рекламным вывескам на улицах, в магазинах и торговых центрах. В то же время реклама в социальных сетях демонстрирует низкую эффективность: ее замечает только каждый восьмой опрошенный (13%), а аналогичное количество людей (14%) реагирует на рекламу на радио и в мессенджерах. Главная причина подобного отношения заключается в том, что для многих социальные сети слишком навязчивые и раздражающие.

Но нативная реклама воспринимается нами как более органичная по сравнению с традиционными форматами, поэтому для многих она является одной из важнейших направлений маркетинговой стратегии.

“Этот формат рекламы не просто привлекает внимание, но и удерживает его, предлагая пользователю полезную и интересную информацию. Нативная реклама стремится не только продвигать бренд, но и обогащать контент, делая его более ценным для аудитории. Она создает атмосферу доверия и уважения, так как не прерывает пользовательский опыт, а дополняет его. Она адаптируется к контексту и стилю платформы, на которой размещается, что делает её практически незаметной, но при этом высокоэффективной. Этот формат позволяет брендам не только достигать своих целей, но и устанавливать более глубокие и значимые связи с аудиторией. В конечном итоге, нативная реклама - это не просто реклама, это способ создать ценность и уважение, предлагая пользователям контент, который они действительно хотят видеть и с которым они готовы взаимодействовать.”

Анастасия
Group Head по работе с партнерами

Но смысл что-то запускать и не отслеживать приносит ли это результат?

Ключевые метрики для оценки нативной рекламы

Вовлеченность (ERR)
Вовлеченность является одной из самых важных метрик, помогающей понять, насколько пользователь заинтересован в контенте. Она включает в себя такие показатели, как клики, комментарии, репосты и время, проведенное на странице.

Коэффициент кликабельности (CTR)
CTR измеряет сколько пользователей кликнули на ваш нативный рекламный материал по сравнению с общим числом его показов. Эта метрика позволяет оценить привлекательность заголовка и общего содержания рекламы. Хороший уровень CTR для нативной рекламы обычно колеблется от 1% до 3%, в зависимости от отрасли и типа контента.

Конверсии
Конверсии — это показатель, который отражает количество пользователей, выполнивших целевое действие (например, подписка на рассылку, покупка товара и т.д.) после взаимодействия с нативной рекламой. Измерение конверсий позволяет понять, насколько эффективно рекламное сообщение трансформирует интерес в действие.

Запоминаемость и восприятие (Brand Lift)
Этот параметр сложно измерить с помощью традиционных метрик, но он является ключевым для оценки имиджа бренда. Опросы и фокус-группы могут помочь выяснить, как пользователи воспринимают бренд после контакта с нативной рекламой.

Долговременное влияние на бренд
Измерение долгосрочного влияния нативной рекламы заключается в ее способности формировать лояльность и узнаваемость бренда. Исследования показывают, что нативная реклама может увеличить вероятность повторной покупки или использования услуг на 30% в течение нескольких месяцев после первоначального контакта.

Инструменты сыщика

Помимо конкретных метрик, вы можете отслеживать аудиторию благодаря инструментам, работающим как GPS-маячки:

UTM-метки. Это специальные параметры, которые добавляются к ссылке. Они позволяют узнать, откуда пришел посетитель — с какой рекламы или страницы.

Промокоды. Уникальный код, который создается для конкретного блогера или рекламной кампании, помогает увидеть, сколько пользователей его использовали. Число применений такого кода показывает, сколько человек, увидев рекламный пост, сделали заказ.

Сокращатели ссылок с аналитикой. Эти сервисы позволяют создать короткую ссылку на страницу заказа и показывают статистику переходов.

Дело раскрыто

Эффективность нативной рекламы требует комплексного подхода к аналитике. Оценка вовлеченности, конверсий и воздействия на восприятие бренда позволит глубоко понять, насколько успешно реклама выполняет свои цели. Желаем вам классных креативов и высоких показателей!