17 июля 2024
Как пойти на три буквы (ОРД) или воскрешение коммерческого блога в 2024 году
Сегодня поделимся нашей историей и расскажем, как мы маркируем статьи в блогах.
Свои блоги мы завели уже более двух лет назад. Был период, когда мы их активно вели, был период неактивный, а потом ОРД….
Не смотря на то, что в статьях мы не рекламируем услуги, это все еще остается коммерческим блогом. Хотя бы потому что в каждой новости мы указываем наш Telegram-канал, где выкладываем новости и мемы из мира IT, а также продвигаем себя посредством взаимодействия с аудиторией.
Нормы по маркировке рекламы были введены еще 1 сентября 2022 года. Закон обязывает предпринимателей заключать договор с оператором рекламных данных, который дает каждой рекламе уникальный идентификатор (токен).
Встать на новые рельсы было непросто, но мы двигались по правильному пути и научились маркировать каждую статью.
Статистика до сих пор показывает, что не все смогли это освоить: некоторые отказываются от маркировки, а другие делают это некорректно. Поэтому мы решили поделиться, как это сделали мы!
Свои блоги мы завели уже более двух лет назад. Был период, когда мы их активно вели, был период неактивный, а потом ОРД….
Не смотря на то, что в статьях мы не рекламируем услуги, это все еще остается коммерческим блогом. Хотя бы потому что в каждой новости мы указываем наш Telegram-канал, где выкладываем новости и мемы из мира IT, а также продвигаем себя посредством взаимодействия с аудиторией.
Нормы по маркировке рекламы были введены еще 1 сентября 2022 года. Закон обязывает предпринимателей заключать договор с оператором рекламных данных, который дает каждой рекламе уникальный идентификатор (токен).
Встать на новые рельсы было непросто, но мы двигались по правильному пути и научились маркировать каждую статью.
Статистика до сих пор показывает, что не все смогли это освоить: некоторые отказываются от маркировки, а другие делают это некорректно. Поэтому мы решили поделиться, как это сделали мы!
Термины
Оператор рекламных данных (ОРД) — это специализированная организация, которая регистрирует объявления и собирает информацию от участников рынка для передачи в ЕРИР. Каждому креативу ОРД выдает идентификатор, или токен — ID, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания.
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИГ) — это хранилище информации обо всей digital-рекламе, запускаемой на территории РФ: данные о ее заказчиках, контрагентах, потраченных деньгах и статистике по каждому креативу.
Благодаря ЕРИГ рекламодатель видит, на что тратятся бюджеты, Федеральная антимонопольная служба — быстро отслеживать и пресекать неправомерную рекламу, а Федеральная налоговая служба — точнее контролирую налогообложение.
Как мы поняли, что нам надо маркироваться
Очень легко! Перечислим то, что можно не маркировать.
Сейчас рекламой считается любая информация, если она привлекает внимание к товару/ бренду, стремится вызвать и поддержать интерес. Формат не важен, это может быть контекстная, таргетированная, медийная, нативная, SEO реклама, а также публикации в блогах и СМИ.
Оператор рекламных данных (ОРД) — это специализированная организация, которая регистрирует объявления и собирает информацию от участников рынка для передачи в ЕРИР. Каждому креативу ОРД выдает идентификатор, или токен — ID, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания.
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИГ) — это хранилище информации обо всей digital-рекламе, запускаемой на территории РФ: данные о ее заказчиках, контрагентах, потраченных деньгах и статистике по каждому креативу.
Благодаря ЕРИГ рекламодатель видит, на что тратятся бюджеты, Федеральная антимонопольная служба — быстро отслеживать и пресекать неправомерную рекламу, а Федеральная налоговая служба — точнее контролирую налогообложение.
Как мы поняли, что нам надо маркироваться
Очень легко! Перечислим то, что можно не маркировать.
Сейчас рекламой считается любая информация, если она привлекает внимание к товару/ бренду, стремится вызвать и поддержать интерес. Формат не важен, это может быть контекстная, таргетированная, медийная, нативная, SEO реклама, а также публикации в блогах и СМИ.
А если я не юрлицо?
Все равно нужно позаботиться о соблюдении закона.
Физическое лицо или самозанятый для саморекламы должны передать свой ИНН, как данные рекламодателя. Если его нет (в случае отсутствия гражданства), то достаточно будет номер телефона.
Фрилансеры должны указывать сведения о своем заказчике, как о конечном рекламодателе. Клиенты сами будут пополнять баланс счетов.
Агентства передают в ОРД больше данных:
Как выглядит токен
Есть несколько вариантов.
Все равно нужно позаботиться о соблюдении закона.
Физическое лицо или самозанятый для саморекламы должны передать свой ИНН, как данные рекламодателя. Если его нет (в случае отсутствия гражданства), то достаточно будет номер телефона.
Фрилансеры должны указывать сведения о своем заказчике, как о конечном рекламодателе. Клиенты сами будут пополнять баланс счетов.
Агентства передают в ОРД больше данных:
- информацию о конечном рекламодателе его контрагенте (самом первом, если их несколько);
- свои реквизиты и информацию о первичном договоре рекламодателя.
Как выглядит токен
Есть несколько вариантов.
- В ссылке.
Исключения:
Подробнее можете почитать в законе N 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе”»
Бюрократические приключения: регистрируем саморекламу
Первым делом регистрируемся в том ОРД, с которым работаем.
Загружать данные в ЕРИР можно только через операторов рекламных данных, или ОРД. Существует семь таких операторов, они перечислены на сайте Роскомнадзора:
Далее кликаем на «Создать договор» и регистрируем свои реквизиты. Указываем значение «Самореклама». В договоре Заказчиком и Исполнителем должен быть указан один контрагент. В свою очередь у контрагента может быть зарегистрирован только один договор типа «Самореклама». Сумма договора в таком случае не передается.
Регистрируем креатив и в качестве изначального Договора указываем ранее зарегистрированный, с типом «Самореклама».
Подробнее о том, как загружать креатив:
В папку должны входить файлы одного креатива (например, все ресайзы этой же картинки). При загрузке креативов содержащих текст, его вводим в соответствующее поле, а медиафайлы подгружаем рядом в формате zip (нужно учесть ограничения площадки на один zip файл).
Один токен-один креатив. Исключением являются только копии медиафайлов других размеров. Если в ходе рекламной кампании появились новые размеры уже зарегистрированного креатива, то можно его отредактировать, сохранив прежний токен.
При формировании отчетности по креативу следующие параметры передаются равными нулю:
В разаллокации по атрибутам указываем все тот же договор с типом «Самореклама».
Разаллокация — разбивка общей суммы на продвижение на несколько сумм с пояснением, кому какая сумма по какому договору и на какой объем работ была передана.
- Социальная реклама, если она размещается через собственного оператора;
- Email-рассылки и в push-уведомлениях;
- ТВ- и радиоролики, которые дублируются в интернете без изменений относительно первоисточника.
Подробнее можете почитать в законе N 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе”»
Бюрократические приключения: регистрируем саморекламу
Первым делом регистрируемся в том ОРД, с которым работаем.
Загружать данные в ЕРИР можно только через операторов рекламных данных, или ОРД. Существует семь таких операторов, они перечислены на сайте Роскомнадзора:
- Ozon ОРД;
- Яндекс ОРД;
- ОРД-А;
- Лаборатория разработки;
- ВК Рекламные технологии;
- Первый ОРД;
- МедиаСкаут
Далее кликаем на «Создать договор» и регистрируем свои реквизиты. Указываем значение «Самореклама». В договоре Заказчиком и Исполнителем должен быть указан один контрагент. В свою очередь у контрагента может быть зарегистрирован только один договор типа «Самореклама». Сумма договора в таком случае не передается.
Регистрируем креатив и в качестве изначального Договора указываем ранее зарегистрированный, с типом «Самореклама».
Подробнее о том, как загружать креатив:
В папку должны входить файлы одного креатива (например, все ресайзы этой же картинки). При загрузке креативов содержащих текст, его вводим в соответствующее поле, а медиафайлы подгружаем рядом в формате zip (нужно учесть ограничения площадки на один zip файл).
Один токен-один креатив. Исключением являются только копии медиафайлов других размеров. Если в ходе рекламной кампании появились новые размеры уже зарегистрированного креатива, то можно его отредактировать, сохранив прежний токен.
При формировании отчетности по креативу следующие параметры передаются равными нулю:
- сумма по акту;
- сумма изначального договора;
- стоимость оказанных услуг;
- стоимость единицы оказанной услуги.
В разаллокации по атрибутам указываем все тот же договор с типом «Самореклама».
Разаллокация — разбивка общей суммы на продвижение на несколько сумм с пояснением, кому какая сумма по какому договору и на какой объем работ была передана.
- Поверх картинки или видео (или в начале видео)
- Подпись в самом тексте. Как она выглядит вы можете увидеть в конце этой статьи.
Учимся вместе
Несмотря на то, что закон введен почти два года назад, практика по нарушениям все еще формируется. Следите, чтобы реклама соответствовала нормативам и содержала токен и все у вас будет хорошо!
Больше IT новостей здесь @programmatica_com