11 июня 2024
Мастерство интеграции: кейсы нативной рекламы от известных брендов
Напомним, что нативная реклама – это реклама органично вписывающаяся в контент платформы, на которой она размещается. Может быть представлена в виде статей, видео, подкастов, игр и других форматов.
5 причин почему нативная реклама – это круто
1. Вовлечение аудитории: привлекает внимание аудитории, так как она выглядит как интересный и полезный контент. Это позволяет обойти «баннерную слепоту» и привлечь больше внимания.
2. Доверие аудитории: так как нативная реклама не выглядит как традиционная реклама, она вызывает больше доверия у аудитории. Люди склонны доверять контенту, который кажется им полезным и интересным.
3. Эффективность затрат: она обычно стоит дешевле, чем другие виды рекламы. Это делает её доступной для малого бизнеса и стартапов.
4. Долгосрочное воздействие: нативная реклама создаёт долгосрочный эффект, так как люди продолжают взаимодействовать с ней после первого просмотра. Это помогает укрепить бренд и повысить узнаваемость.
5. Таргетирование: такую рекламу, как и обычную, можно таргетировать на определённую аудиторию, что позволяет достичь более точных результатов.
Интернет полон успешных кейсов мировых брендов, которые придумали оригинальные методы взаимодействия с аудиторией. Хотим поделиться с вами нашими фаворитами:
Cadillac | 1915 год
Одна из самых старых и по сей день гениальных рекламных компаний. Бренд Cadillac оказался на грани потери статуса самых надежных автомобилей после релиза нового типа двигателя их конкурентов Packard Motors. Компания решила этот вопрос рекламой в Saturday Evening Post. Объявление было опубликовано однократно: 2 января. Знаменитая небольшая статья называлась «The penalty of leadership» («Бремя Лидерства»). В тексте ни разу не упоминался объект рекламы, о нем сообщала лишь эмблема бренда в углу страницы.
Кейс успешный, ведь до сих пор Cadillac сохранил за собой репутации элитного автомобиля.
5 причин почему нативная реклама – это круто
1. Вовлечение аудитории: привлекает внимание аудитории, так как она выглядит как интересный и полезный контент. Это позволяет обойти «баннерную слепоту» и привлечь больше внимания.
2. Доверие аудитории: так как нативная реклама не выглядит как традиционная реклама, она вызывает больше доверия у аудитории. Люди склонны доверять контенту, который кажется им полезным и интересным.
3. Эффективность затрат: она обычно стоит дешевле, чем другие виды рекламы. Это делает её доступной для малого бизнеса и стартапов.
4. Долгосрочное воздействие: нативная реклама создаёт долгосрочный эффект, так как люди продолжают взаимодействовать с ней после первого просмотра. Это помогает укрепить бренд и повысить узнаваемость.
5. Таргетирование: такую рекламу, как и обычную, можно таргетировать на определённую аудиторию, что позволяет достичь более точных результатов.
Интернет полон успешных кейсов мировых брендов, которые придумали оригинальные методы взаимодействия с аудиторией. Хотим поделиться с вами нашими фаворитами:
Cadillac | 1915 год
Одна из самых старых и по сей день гениальных рекламных компаний. Бренд Cadillac оказался на грани потери статуса самых надежных автомобилей после релиза нового типа двигателя их конкурентов Packard Motors. Компания решила этот вопрос рекламой в Saturday Evening Post. Объявление было опубликовано однократно: 2 января. Знаменитая небольшая статья называлась «The penalty of leadership» («Бремя Лидерства»). В тексте ни разу не упоминался объект рекламы, о нем сообщала лишь эмблема бренда в углу страницы.
Кейс успешный, ведь до сих пор Cadillac сохранил за собой репутации элитного автомобиля.
HBO | 2014
Вы смотрели «Игру престолов»? Догадываемся, что если не смотрели, то хотя бы слышали об этом сериале. Несмотря на такую популярность, HBO продолжал делать классные рекламные компании. Одна из них стала тестом на Buzzfeed «Как бы ты умер в „Игре престолов“?».
Прямого призыва посмотреть сериал не было, но несмотря на это рейтинги действительно возросли. Последний эпизод сериала посмотрели 8 миллионов человек!
Вы смотрели «Игру престолов»? Догадываемся, что если не смотрели, то хотя бы слышали об этом сериале. Несмотря на такую популярность, HBO продолжал делать классные рекламные компании. Одна из них стала тестом на Buzzfeed «Как бы ты умер в „Игре престолов“?».
Прямого призыва посмотреть сериал не было, но несмотря на это рейтинги действительно возросли. Последний эпизод сериала посмотрели 8 миллионов человек!
Хорошей рекламе не обязательно содержать прямой призыв к действию
Компания по разработке программного обеспечения ION Interactive еще в 2018 году провела исследование, которое продемонстрировало, что при использовании нативной рекламы, узнаваемость бренда растет в среднем на 82% и смотрят такую рекламу на 53% чаще, чем обычные постеры и баннеры.
Успешные кейсы использования нативной рекламы известными компаниями подтверждают ее эффективность, как инструмента привлечения внимания аудитории и увеличения продаж. Также нативная реклама позволяет брендам установить более доверительные отношения с существующей аудиторией, способствуя формированию позитивного восприятия и повышению конверсии. Поэтому берем на заметку!
Больше IT новостей здесь @programmatica_com
Узнать больше про нативную рекламу Natimatica
Компания по разработке программного обеспечения ION Interactive еще в 2018 году провела исследование, которое продемонстрировало, что при использовании нативной рекламы, узнаваемость бренда растет в среднем на 82% и смотрят такую рекламу на 53% чаще, чем обычные постеры и баннеры.
Успешные кейсы использования нативной рекламы известными компаниями подтверждают ее эффективность, как инструмента привлечения внимания аудитории и увеличения продаж. Также нативная реклама позволяет брендам установить более доверительные отношения с существующей аудиторией, способствуя формированию позитивного восприятия и повышению конверсии. Поэтому берем на заметку!
Больше IT новостей здесь @programmatica_com
Узнать больше про нативную рекламу Natimatica
Marvel | 2015
В преддверии выхода фильма «Человек-муравей» они выпустили на новостном портале Mashable пост в духе настоящей криминальной сводки: «Через 10 дней из тюрьмы San Quentin будет выпущен один из ее самых знаменитых заключенных». Новость рассказывала не только причины тюремного срока, но и оставляла намеки, что преступник жаждет возмездия. Те, кто не знал этого супергероя познакомились с материалом объявления из-за интригующего заголовка, а фанаты оценили нестандартный анонс.
В преддверии выхода фильма «Человек-муравей» они выпустили на новостном портале Mashable пост в духе настоящей криминальной сводки: «Через 10 дней из тюрьмы San Quentin будет выпущен один из ее самых знаменитых заключенных». Новость рассказывала не только причины тюремного срока, но и оставляла намеки, что преступник жаждет возмездия. Те, кто не знал этого супергероя познакомились с материалом объявления из-за интригующего заголовка, а фанаты оценили нестандартный анонс.
Spotify | 2017
Стриминговый сервис разместил статью в The New York Times, в которой социолог разобрал тексты популярных песен 2017 года, чтобы убедиться действительно ли они применимы к молодежи. Забавная новость позволила с юмором напомнить о себе широкой аудитории.
Стриминговый сервис разместил статью в The New York Times, в которой социолог разобрал тексты популярных песен 2017 года, чтобы убедиться действительно ли они применимы к молодежи. Забавная новость позволила с юмором напомнить о себе широкой аудитории.
Азбука вкуса | 2017
Соотечественники не отстают! В честь своего юбилея сеть супермаркетов выпустила статью в «Афише Daily» об изменении продуктовых предпочтений москвичей за последние 20 дней. Помимо раритетных снимков к написанию лонгрида привлекли журналистов и владельцев ресторанов, которые являлись очевидцами изменений гастрономической моды в столице.
Соотечественники не отстают! В честь своего юбилея сеть супермаркетов выпустила статью в «Афише Daily» об изменении продуктовых предпочтений москвичей за последние 20 дней. Помимо раритетных снимков к написанию лонгрида привлекли журналистов и владельцев ресторанов, которые являлись очевидцами изменений гастрономической моды в столице.