02 июля 2024
Колористика в маркетинге | Считываем послания, которые нам оставляют бренды
Какого цвета у вас вторник?
Мы опросили наших коллег, и большинство (30,8%) сказали, что он фиолетовый. Такие цветовые ассоциации бывают практически ко всему, и это уже давно научились «продавать». Например, использовать красный, чтобы обращаться к страсти или агрессии, к желтому — за радостью и весельем, а никакой эко-товар не может обойтись без зеленого.
Колористика и психология цвета играют важную роль в современном маркетинге. С пониманием бессознательных ассоциаций с каждым цветом можно создать эффективную рекламу и облик бренда.
Комбинируя эти знания с нативной подачей материала, можно построить успешную рекламную кампанию, которая будет вызывать не только доверие, но и заранее продуманные чувства у покупателей.
Психология цвета
Мы опросили наших коллег, и большинство (30,8%) сказали, что он фиолетовый. Такие цветовые ассоциации бывают практически ко всему, и это уже давно научились «продавать». Например, использовать красный, чтобы обращаться к страсти или агрессии, к желтому — за радостью и весельем, а никакой эко-товар не может обойтись без зеленого.
Колористика и психология цвета играют важную роль в современном маркетинге. С пониманием бессознательных ассоциаций с каждым цветом можно создать эффективную рекламу и облик бренда.
Комбинируя эти знания с нативной подачей материала, можно построить успешную рекламную кампанию, которая будет вызывать не только доверие, но и заранее продуманные чувства у покупателей.
Психология цвета
Цвет является одним из основных инструментов работы любой рекламы, где есть визуал. Разберем что он делает:
- Привлечение. Яркость и высокая контрастность работает как магнит для человеческого глаза.
- Создание настроения.
Две стороны одной медали
Интересно то, что один и тот же цвет может нести как положительные ассоциации, так и не очень. Обратимся сразу к примерам:
Красный. Мы часто его видим в логотипах продуктов питания или анонсах, потому что он, как никто другой, привлекает внимание. В нем есть азарт и энергия. Но если переборщить, то можно вызвать раздражение, страх или чувство опасности. Красный цвет не только McDonald's, но и цвет войны.
Оранжевый. Очень дружелюбный и бодрый цвет, сразу вспоминается Nickelodeon. При этом некоторые его оттенки могут выглядеть дешево, а значит ассоциироваться с невысокой ценой. Наверняка Ситилинк об этом знал!
Желтый. Становится тепло на душе от одного только слова! Дух приключений и солнце. Именно желто-черное сочетание выбрали для себя Nikon. И точно такого же цвета обычно предупреждение о радиоактивной опасности. Плюс, если понаблюдать за природой, то все, что желтого цвета лучше не трогать, потому что оно может оказаться ядовитым.
Интересно то, что один и тот же цвет может нести как положительные ассоциации, так и не очень. Обратимся сразу к примерам:
Красный. Мы часто его видим в логотипах продуктов питания или анонсах, потому что он, как никто другой, привлекает внимание. В нем есть азарт и энергия. Но если переборщить, то можно вызвать раздражение, страх или чувство опасности. Красный цвет не только McDonald's, но и цвет войны.
Оранжевый. Очень дружелюбный и бодрый цвет, сразу вспоминается Nickelodeon. При этом некоторые его оттенки могут выглядеть дешево, а значит ассоциироваться с невысокой ценой. Наверняка Ситилинк об этом знал!
Желтый. Становится тепло на душе от одного только слова! Дух приключений и солнце. Именно желто-черное сочетание выбрали для себя Nikon. И точно такого же цвета обычно предупреждение о радиоактивной опасности. Плюс, если понаблюдать за природой, то все, что желтого цвета лучше не трогать, потому что оно может оказаться ядовитым.
- Повышение узнаваемости. Назовете красно-белый логотип? С большой вероятностью один из первых возникших у вас в голове будет «Coca Cola», хотя еще есть МТС, Lays, Ray Ban, H&M, Levi's, Old Spice и в конце концов Красное&Белое :) Так это и работает!
- Упрощение восприятия информации. Играть со шрифтами нужно грамотно. Желтый текст на белом фоне будет не позитивным, а скорее нечитабельным. Зато мы помним, что текст на желтой этикетке — это что-то про скидки.
Нюансы восприятия
Если ваш вторник оказался не фиолетовым, но вы доверились и продолжили читать, то возможно, именно следующая информация внесет ясность:
Еще в начале 2000-х годов дизайнер Джо Холлок запустил веб-исследование, чтобы понять, как мужчины и женщины реагируют на одни и те же цвета. Не знаем, насколько повлияло то, что дальтоники встречаются только среди мужчин, но результаты все равно занимательные.
Неоспоримым любимчиком у обоих полов стал синий/голубой. При этом фиолетовый настолько же не нравится мужчинам, насколько нравится женщинам. Уже становится понятно, что стоит осторожно его использовать (особенно с коричневым и оранжевым) в рекламе для мужской аудитории.
Но пол это не единственное, что влияет на восприятие цвета.
Национальность. Ярким примером будет цвет «ао». Так называется голубой цвет в Японии, который, в зависимости от контекста, становится зеленым. Между этими цветами нет такой четкой границы в их культуре, а, соответственно, меняется восприятие. Также цвет может нести культурно-историческую повестку, поэтому его использование может стать целым высказыванием.
Возраст. И речь не столько о мудрости и ином восприятии цветов в целом, а об ухудшении зрения. Со временем людям становится тяжелее различать оттенки цветов, а вдобавок могут появляться различные заболевания: катаракта, дислексия и т.д. Учитывайте это в рекламе, если ваша ЦА включает людей почтенного возраста.
Местоположение. Нам свойственно считать родным и любимым то, к чему мы привыкли. Если у аудитории вашего продукта есть региональная привязка, вдохновляйтесь природой и учитывайте, как уже используют в этой локации те или иные цвета.
Но пол это не единственное, что влияет на восприятие цвета.
Национальность. Ярким примером будет цвет «ао». Так называется голубой цвет в Японии, который, в зависимости от контекста, становится зеленым. Между этими цветами нет такой четкой границы в их культуре, а, соответственно, меняется восприятие. Также цвет может нести культурно-историческую повестку, поэтому его использование может стать целым высказыванием.
Возраст. И речь не столько о мудрости и ином восприятии цветов в целом, а об ухудшении зрения. Со временем людям становится тяжелее различать оттенки цветов, а вдобавок могут появляться различные заболевания: катаракта, дислексия и т.д. Учитывайте это в рекламе, если ваша ЦА включает людей почтенного возраста.
Местоположение. Нам свойственно считать родным и любимым то, к чему мы привыкли. Если у аудитории вашего продукта есть региональная привязка, вдохновляйтесь природой и учитывайте, как уже используют в этой локации те или иные цвета.
Зеленый. Одним только им можно показать натуральность и экологичность продукта. IHerb, ВкусВилл, Synergetic с нами согласятся. Но при этом этот цвет может быть болезненным и слабым, если выбрать не те оттенки.
Синий. Многогранный цвет, т.к. он может быть про море, технологии, надежность и чистоту. Многие социальные сети любят этот цвет, и в нашем брендбуке он тоже есть. Плюс, как мы помним, он фаворит мужчин и женщин. Где же могут быть недостатки? Считается, что синий цвет снижает аппетит, а значит, это не лучший выбор для упаковки продуктов. А еще вы должны четко помнить, с чем вы не хотите ассоциироваться (например, с кабинетом стоматолога, где одиноко и страшно :)
Фиолетовый. Его не так часто используют в качестве фирменного цвета (хотя шоколадки Milka другого цвета уже и не представить). Фиолетовый отвечает за креативность продукта. Нежные лиловые или сиреневые оттенки - за нежность и мягкость. Но также богатая палитра фиолетового может привести к тревоге или удрученности.
Белый. От стерильности до торжественности – весь этот путь мы проходим с белым. В эпоху минимализма этот цвет особенно популярен, при этом он останется элегантной классикой навсегда. Поэтому его часто используют дорогие бренды. Если подчеркнуть недоступность - ваша задача, то используйте его смело. Если боитесь наскучить и остаться незамеченным, то рассмотрите другие цвета.
Синий. Многогранный цвет, т.к. он может быть про море, технологии, надежность и чистоту. Многие социальные сети любят этот цвет, и в нашем брендбуке он тоже есть. Плюс, как мы помним, он фаворит мужчин и женщин. Где же могут быть недостатки? Считается, что синий цвет снижает аппетит, а значит, это не лучший выбор для упаковки продуктов. А еще вы должны четко помнить, с чем вы не хотите ассоциироваться (например, с кабинетом стоматолога, где одиноко и страшно :)
Фиолетовый. Его не так часто используют в качестве фирменного цвета (хотя шоколадки Milka другого цвета уже и не представить). Фиолетовый отвечает за креативность продукта. Нежные лиловые или сиреневые оттенки - за нежность и мягкость. Но также богатая палитра фиолетового может привести к тревоге или удрученности.
Белый. От стерильности до торжественности – весь этот путь мы проходим с белым. В эпоху минимализма этот цвет особенно популярен, при этом он останется элегантной классикой навсегда. Поэтому его часто используют дорогие бренды. Если подчеркнуть недоступность - ваша задача, то используйте его смело. Если боитесь наскучить и остаться незамеченным, то рассмотрите другие цвета.
Черный. Также, как и белый, это цвет роскоши и эксклюзивности. Но это не беспроигрышный вариант для всего, т.к. проблема в том, что черный не имеет оттенков. Статусность того же цвета, что и траур. Поэтому это не лучший выбор для детской или пожилой аудитории.
Продолжайте исследовать
Несмотря на ранее выявленные закономерности, продолжайте исследовать и экспериментировать! Берите в свою палитру сложные оттенки и выделяйтесь среди конкурентов. Восприятие цвета остается индивидуальной реакцией, которая всегда будет основана на личном опыте. Используйте известные данные как фундамент для творчества.
Больше IT новостей здесь @programmatica_com
Продолжайте исследовать
Несмотря на ранее выявленные закономерности, продолжайте исследовать и экспериментировать! Берите в свою палитру сложные оттенки и выделяйтесь среди конкурентов. Восприятие цвета остается индивидуальной реакцией, которая всегда будет основана на личном опыте. Используйте известные данные как фундамент для творчества.
Больше IT новостей здесь @programmatica_com