6 августа 2024

У Inclient совместно с TGstat вышло исследование касательно статистики Telegram за половину лета 2024 года. Согласно приведенным данным доход 18,2% владельцев Telegram-каналов в месяц составляет 1 тыс. рублей и ниже (в том числе 0 рублей).

Такие показатели натолкнули нас на мысль, что огромное количество каналов просто не знают как монетизировать свою деятельность.

Также мы нередко сталкиваемся со следующим предубеждением: «Такую аудиторию и размах, как у крупного СМИ по типу «Топора» мне не собрать, а на подборках фотографий котиков далеко не уедешь. Значит вообще нет смысла заводить канал!». Но возможностей намного больше, чем два этих варианта.

Вероятно пора рассказать о видах каналов и способов их монетизации. Возможно, эта статья — знак свыше для вас!

Реклама - основной способ заработка

Авторский канал

Пример: Александр Зубарев, Дима Масленников Блоггер, Артемий Лебедев

• Объем подписчиков: монетизация ≈ от 2 тыс.
• Охваты: Средние, но самый высокий уровень вовлеченности.
• Виды рекламы: Прямой посев, нативная реклама, CPA-модель, коллаборации\интеграции, трансляции, репосты, истории.
• Дополнительным источником дохода может послужить создание инфопродукта.
• Стоимость: Высокая, средняя, низкая

Бренды, бизнесмены, инфлюенсеры, блогеры и эксперты обитают в этой категории. Специфика этого канала в высокой вовлеченности и близости автора и его аудитории. Даже если это очень медийная личность и на самом деле над каналом трудится целая команда, то все равно создается образ личного общения с конкретным лицом.

Стоимость рекламы в таком канале может быть любой, т.к. именно блогов больше всего в Telegram. Об этом мы, кстати, написали целую статью.

Telegram - это в первую очередь про контент и общие интересы. Когда рекламодатель ищет свою аудиторию не по четкому таргету пол/возраст/доход, а по интересам ЦА. И здесь вы наиболее точно можете понять, что будет интересовать подписчиков, ведь их привлекает уже конкретная личность, а не просто желание быть в курсе последних новостей.

Реклама здесь приветствуется именно нативная. Но в отличии от СМИ, обычно посты размещаются по классической модели 1/24 или 2/48. Именно на таких каналах будут лучше всего проявлять себя промокоды и реферальные ссылки, так как даже небольшие охваты могут дать намного больше «‎выхлопа».

Если вы выберете такой канал для рекламы (или же сами будете его вести) и обратитесь к помощи рекламной бирже или агентству, то помните, что лучше всего дать возможность именно автору канала создать креатив\текст, так как именно он хорошо знает подход к своим подписчикам.

Взаимный пиар здесь бывает очень часто, как и продажа своего продукта\услуги или инфопродукта. Кстати, для рекламы последнего хорошо подходят узкопрофильные каналы.

Показатели являются весомым доводом. Может говорить, что 7 из 10 каналов существуют именно на доход от рекламы. Этому сопутствуют данные о том, сколько вкладывает современный бизнес в рекламу в Telegram:

• 49.9% предпринимателей малого бизнеса расходуют на рекламу в мессенджере менее 25 тыс. рублей в месяц.
• 34.6% владельцев из среднего бизнеса тратят от 51 до 250 тыс. рублей в месяц.
• 32.6% представителей крупного бизнеса тратят тратят такую же сумму в месяц на рекламу в приложении.
• 18.2% представителей крупного бизнеса тратят 0.5 – 1 млн. рублей в месяц.
• Статистика не ограничивается даже 5 млн. рублей, но на такие траты идут 6.4% из крупного и 1.3% смельчаков из среднего бизнеса.

Куда, как и зачем идут рекламодатели:

Медиа и СМИ

Примеры: Топор Live, Mash, Baza, ВПШ

• Объем подписчиков: монетизация ≈ от 500 тыс.
• Охваты: Большие
• Виды рекламы: Прямой посев, CPA-модель, коллаборации\интеграции, трансляции, репосты, брендированный фон или аватарка, посты-подборки каналов.
• Стоимость: Высокая и средняя

Специфика этого направления в максимальной актуальности публикуемого контента. Горячие новости и сенсации именно здесь! Обычно вы не знаете автора и нередко за работой канала стоит целая редакция. Это сложные в ведении каналы, но и стоимость здесь одна из самых высокий.

В таких каналах редко может встретиться взаимный пиар или бартер (исключением могут быть только развивающиеся каналы), только если он на пути своего становления. Несмотря на то, что им не свойственен нативный формат рекламы (так как контент изначально обезличен), менеджеры канала могут быть очень избирательными и очень порционно выдавать подписчикам рекламные объявления.

В наиболее крупных медиа и СМИ чаще всегда публикуется один рекламный пост в неделю, по этой причине часто проблемой для рекламодателей становится не только цена, но и очередь.

Мы упомянули, что здесь можно покупать брендированный фон. Уточним, что это возможно только у крупных каналов, с достаточным уровнем бустов.

Бусты в Telegram - это специальная функция, которая позволяет каналам увеличивать свою видимость и привлекать больше подписчиков. Они предоставляют каналам возможность публиковать сторисы, а также делают их контент более заметным для пользователей.

Также мы написали выше, что можно делать брендированные аватарки. Для Telegram это сомнительная идея из-за маленького масштаба, но допускаем, что такая практика все же существует.

Также поподробнее расскажем о постах с подборками каналов: такие посты обычно с одной или разными тематиками. Это хороший вариант для тех, кто хочет купить у новостника рекламу, но подешевле, а именно в складчину с другими канали.

Узкопрофильный канал

Пример: Designer Gang, Бизнес Идеи | Стартапы, Футбольный транслятор

• Объем подписчиков: монетизация ≈ от 5 тыс.
• Охваты: Средние
• Виды рекламы: Прямой посев, CPA-модель, коллаборации\интеграции, трансляции, репосты.
• Стоимость: Средняя, низкая

Это среднее между медиа и экспертными каналами. Они обычно не про людей, а про конкретные темы. Авторы канала обезличены, но при этом хорошо вырисовывают образ читателей. Это тоже положительно влияет на уровень вовлеченности.

К подбору рекламы здесь подходят наиболее требовательно, так как она должна точно попадать либо в тему, либо в потребности типичного подписчика.

По сложности ведения и стоимости рекламы узкопрофильный канал также является золотой серединой. Он не требует постоянного мониторинга мира новостей или особой открытости к аудитории. Тут все собрались по делу, без сантиментов!

Канала общей тематики

Пример: Добрые новости, Смотри, что я узнал, Ученье- свет, О своем, о женском

• Объем подписчиков: монетизация ≈ от 10 тыс.
• Охваты: Средние и низкие.
• Виды рекламы: Прямой посев, репосты, взаимный пиар.
• Стоимость: Средняя, низкая.

Красивые фотографии и интересные факты, чтобы разгрузить мозг в обеденные перерыв. Если здесь и будет тематика, то скорее всего достаточно широкая.

Из-за того что контент легкий в создании и с упором на картинки, то и стоимость рекламы на них самая низкая. Портрет аудитории размытый, поэтому невозможно угадать нативный формат или ожидать высокого отклика на интерактивные посты. Обычно в них размещается реклама на другие каналы или инфопродукты, которые потенциально могут быть интересны большому кругу лиц.

Подводим итоги

Даже условная систематизация видов каналов может вам помочь разобраться как монетизировать свой контент и куда лучше обращаться за пиаром, если вы находитесь по ту сторону рекламных отношений. Верьте в себя и желаем вам удачи!

Пока-пока!

Ага, попались! Вы думали мы забыли, что можно еще зарабатывать на ботах? Мы не забыли, расскажем уже в следующей статье!

Развиваем каналы, создаем боты, используем в работе каждое обновление мессенджера. Рассказываем о своих успехах и делимся многолетним успешным опытом здесь в своем Telegram @UnitedChannelsNetwork